commit to user 40
40 tunggal bahasa, alih kode, dan campur kode. Tunggal bahasa berupa bahasa
Indonesia dan bahasa Inggris, serta terdapat adanya ragam yaitu ragam usaha atau konsultatif dan ragam santai atau kasual. Wujud alih kode pada peristiwa tutur
dalam iklan televisi yaitu berupa kalimat. Wujud campur kode pada peristiwa tutur dalam iklan televisi dapat berupa kata dan frasa. Sementara itu, pada
penelitian ini peneliti akan menganalisis tentang karakteristik diksi, gaya bahasa, wujud campur kode dan alih kode dalam iklan komersial di radio.
C. Kerangka Berpikir
Bahasa adalah alat komunikasi antaranggota masyarakat berupa simbol bunyi yang dihasilkan oleh alat ucap manusia. Sebagai alat komunikasi, bahasa
merupakan saluran perumusan maksud, melahirkan perasaan dan memungkinkan seseorang menciptakan kerja sama dengan sesama warga. Bertolak dari hal
tersebut, kemunculan berbagai ragam bahasa yang sesuai dengan keperluan dan tujuan semakin dibutuhkan, termasuk ragam bahasa iklan. Sebagai salah satu
media penyampai iklan, radio memiliki peranan yang cukup penting dalam hal ini. Iklan di radio merupakan kombinasi tiga unsur, yaitu ilustrasi atau musik,
bahasa atau kata-kata, dan efek suara. Ketiga unsur tersebut saling berpadu sehingga menjadikan iklan sangat menarik dan memberikan informasi yang jelas.
Radio merupakan salah satu media komunikasi yang sering dipakai masyarakat. Audience atau khalayak yang menjadi objek sasaran iklan membutuhkan bahasa
yang jelas dan menarik, sehingga mereka akan tergugah untuk membeli produk yang ditawarkan.
Permainan bahasa, pilihan diksi yang enak didengar dan mudah dipahami, serta pemakaian makna konotatif umum dipakai dan diterapkan pada bahasa iklan
di radio. Ragam bahasa iklan yang disiarkan oleh sebuah radio, khususnya Radio JPI sebagai sampelnya, akan dianalisis dari segi diksi, gaya bahasa, wujud campur
kode, dan alih kode. Hasil analasis, yang merupakan simpulan dari penelitian ini, memunculkan karakteristik pemakaian bahasa iklan di radio.
commit to user 41
41 Gambar 1. Kerangka Berpikir
Karakteristik Pemakaian Bahasa Iklan Komersial di Radio
Gaya Bahasa Ragam Bahasa Iklan Komersial di Radio
Bahasa
Diksi Pilihan Kata
Campur Kode dan Alih Kode
commit to user 42
42
BAB III METODE PENELITIAN
A. Tempat dan Waktu Penelitian
Tempat penelitian ini dilakukan secara fleksibel sesuai dengan kondisi dan situasi saat penelitian dilakukan. Waktu penelitian dimulai bulan November 2009
hingga bulan April 2010. Adapun rincian waktu dan jenis kegiatan penelitian dapat dilihat dalam tabel 1 berikut.
Tabel 1. Perincian Waktu dan Jenis Kegiatan Penelitian
Waktu November
Desember Januari
Februari Maret
April Jenis
Kegiatan 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
A. Tahap persiapan
1. Pengajuan proposal
2. Revisi proposal
3. Persetujuan proposal
B. Tahap
pelaksanaan 1. Pengajuan
materi bab I, II, III
2. Pencarian data 3. Seleksi data
4. Verifikasi data
C. Tahap akhir
1. Pengecekan data
2. Penarikan kesimpulan
3. Penyusunan laporan
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x x
x
B. Bentuk dan Strategi Penelitian
