Analisis Data yang meliputi, deskripsi identitas informan, Penutup

15 dalam membuat rencana untuk menaklukan musuh dan memenangkan peperangan. 3 Menurut Hamel dan Prahaiad yang dikutip oleh Husein Umar dalam bukunyaStrategic Management in Action,strategi merupakan tindakan yang bersifat incremental senatiasa meningkat dan terus- menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut pandang tentang apa yang diharapkan, oleh para pelanggan dimasa depan. Dengan demikian, strategi hampir selalu dimulai dari apa yang terjadi. Terjadinya kecepatan inovasi pasar yang baru dan perubahan pola konsumen memerlukan kompetensi inti.Perusahaan perlu mencari kompetensi inti dalam hal bisnis yang dilakukan ”. 4 Menurut Willian F.Glueck yang dikutip oleh Husein Umar dalam bukunyaStrategic Management in Action, bahwa strategi adalah, suatu yang dipersatukan, bersifat komperhenshif terintegrasi yang menghubungkan keunggulan strategi strategic adventage perusahaan atau lembaga terhadap tantangan lingkungan dan rancangan untuk meyakinkan bahwa sasaran dasar perusahaan atau organisasi akan dicapai dengan pelaksanaan yang tepat oleh organisasi itu. 5 3 Setiawan Hari Purnomo dan Zulkiflimansyah, Manajemen Strategi sebuah konsep Pengantar Jakarta: Lembaga Penerbitan Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia, 2001, h.8. 4 Husein Umar, strategic management in Action Jakarta : PT GramediaPustaka Utama, 2001, h. 31. 5 Ibid., 16

2. Tahapan-tahapan Strategi

Untuk mencapai tujuan-tujuan yang diinginkan dalam proses strategi komunikasi terdapat beberapa tahapan-tahapan dalam prosesnya, di antaranya yaitu : a. Perumusan Strategi Dalam perumuasan strategi, konseptual harus mempertimbangkan mengenai peluang dan ancaman eksternal, menetapkan kekuatan dan kelemahan secara internal, menetapkan suatu objektifitas, menghasilkan strategi alternative dan memilih strategi untuk dilaksankan . “Perumusan strategi berusaha menemukan masalah-masalah yang terjadi dari peristiwa yang ditaksirkan berdasarkan konteks kekuatan, kemudian mengadakan analisis mengenai kemungkinan-kemungkinan serta memperhitungkan pilihan-pilihan dan langkah-langkah yang dapat diambil dalam rangka gerak menuju kepada tujuan itu.” 6 b. Implementasi Strategi Setelah merumuskan dan memilih strategi yang ditetapkan, maka langkah berikutnya adalah melaksanakan strategi yang ditetapkan tersebut dalam tahapan pelaksanaan strategi yang telah dipilih saat membutuhkan komitmen dan kerja sama dari seluruh unit, tingkat dan anggota organisasi.. 6 Ali Mustopo, Strategi Kebudayaan Jakarta : Centre of Strategic and Internatioanal Studies – CSIS, 1978, h.8.