14
BAB II KAJIAN TEORITIS
A. Strategi Komunikasi
1. Pengertian Strategi
Strategi pada hakikatnya adalah rencana cermat tentang suatu kegiatan guna meraih suatu target atau sasaran, sasaran atau target tidak
akan mudah dicapai tanpa strategi karena, pada dasarnya segala tindakan atau perbuatan itu tidak terlepas dari strategi, terlebih dalam target
komunikan.
1
Strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya memberikan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan taktik
operasionalnya.”
2
Strategi berasal dari bahasa Yunani kuno yang bearti “seni berperang”.Suatu strategi mempunyai dasar-dasar atau skema untuk
mencapai sasaran yang dituju.Jadi pada dasarnya strategi merupakan alat untuk mencapai tujuan.Kata strategi berasal dari bahasa Yunani, yaitu
stratogos, yang berarti memimpin.Dalam konteks awalnya, strategi diartikan sebagai generalship atau suatu yang dilakukan oleh para jenderal
1
Rafi’uddin dan Maman Abdul Djaliel, Prinsip dan Strategi Dakwah Bandung: CV Pustaka Setia, 1997, h.77.
2
Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek Bandung : Remaja Rosdakarya, 2007. Cet, ke-4. h.32.
15
dalam membuat rencana untuk menaklukan musuh dan memenangkan peperangan.
3
Menurut Hamel dan Prahaiad yang dikutip oleh Husein Umar dalam bukunyaStrategic Management in Action,strategi merupakan
tindakan yang bersifat incremental senatiasa meningkat dan terus- menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut pandang tentang apa yang
diharapkan, oleh para pelanggan dimasa depan. Dengan demikian, strategi hampir selalu dimulai dari apa yang terjadi. Terjadinya kecepatan inovasi
pasar yang baru dan perubahan pola konsumen memerlukan kompetensi inti.Perusahaan perlu mencari kompetensi inti dalam hal bisnis yang
dilakukan ”.
4
Menurut Willian F.Glueck yang dikutip oleh Husein Umar dalam bukunyaStrategic Management in Action, bahwa strategi adalah, suatu
yang dipersatukan,
bersifat komperhenshif
terintegrasi yang
menghubungkan keunggulan strategi strategic adventage perusahaan atau lembaga terhadap tantangan lingkungan dan rancangan untuk
meyakinkan bahwa sasaran dasar perusahaan atau organisasi akan dicapai dengan pelaksanaan yang tepat oleh organisasi itu.
5
3
Setiawan Hari Purnomo dan Zulkiflimansyah, Manajemen Strategi sebuah konsep Pengantar Jakarta: Lembaga Penerbitan Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia, 2001, h.8.
4
Husein Umar, strategic management in Action Jakarta : PT GramediaPustaka Utama, 2001, h. 31.
5
Ibid.,
Kategori