modal. CV. Hanabio memiliki kelemahan dalam hal modal dan saat ini pihak manajemen berusaha mengajukan pinjaman ke salah satu bank yaitu Bank Negara
Indonesia. Menurut pihak perusahaan, pinjaman ini nantinya akan digunakan untuk peningkatan kapasitas produksi dan peralatan serta pengadaan tranportasi.
Menurut Pearce dan Robinson 1997, setiap industri memiliki struktur yang mendasarinya yaitu sekumpulan karakteristik ekonomis dan teknis yang
memunculkan kekuatan-kekuatan persaingan. Lima faktor yang harus diperhatikan yaitu ancaman pendatang baru, daya tawar menawar pembeli, daya tawar menawar
pemasok, ancaman produk subtitusi dan persaingan antar anggota industri.
6.2.2.1 Ancaman Pendatang Baru
Masuknya pendatang baru dalam suatu industri menimbulkan sejumlah implikasi bagi perusahaan yang ada, antara lain perebutan pasar, perebutan
sumberdaya produksi dan peningkatan kapasitas. Ancaman pendatang baru sangat tergantung pada hambatan dalam memasuki status industri yaitu skala ekonomis,
diferensiasi produk, kebutuhan modal, keunggulan biaya, akses saluran distribusi, dan peraturan pemerintah.
Hambatan untuk memasuki industri bila dilihat dari skala ekonomi dan permodalan relatif rendah, karena usaha ini tidak memerlukan skala ekonomi yang
besar dan kebutuhan modal awal untuk usaha ini relatif kecil. Pendatang baru yang ingin memasuki industri inipun tidaklah terpengaruh oleh peraturan-peraturan
tertentu karena pemerintah tidak membatasi atau menghambat masuknya pendatang baru dalam industri ini dengan peraturannya. Rendahnya hambatan
masuk ke dalam suatu industri ini menjadi ancaman, karena masuknya pendatang baru potensial yang mampu bersaing pada industri ini tergolong cukup tinggi.
6.2.2.2 Daya Tawar Menawar Pembeli
Kekuatan tawar menawar pembeli menurut menurut Pearce dan Robinson 1997, adalah jika : 1 pembeli terkonsentrasi atau membeli dalam jumlah yang
banyak, 2 produk yang terbeli tidak terdeferensiasi atau standar, 3 produk yang dibeli merupakan komponen penting dari produk pembeli dan merupakan komponen
biaya yang cukup besar, 4 pembeli menerima laba rendah, 5 produk industri tidak penting bagi kualitas produk atau jasa pembeli, 6 produk industri tidak
menghasilkan penghematan energi bagi pembeli, 7 pembeli memiliki kemampuan untuk melakukan integrasi balik. Minuman instan jahe merah yang diproduksi saat ini
tidak hanya berdasarkan pesanan saja, tetapi perusahaan tetap berproduksi untuk memenuhi stok dan aktif dalam menawarkan di pasar-pasar yang baru. Perusahaan
menjual produknya langsung ke pedagang pengumpul yang bekerjasama dengan perusahaan, sehingga kekhawatiran terhadap kekuatan pembeli tidak terlalu
mengancam keberadaan perusahaan sebab pembeli hanya mengikuti harga jual yang telah ditetapkan oleh perusahaan.
6.2.2.3 Daya Tawar Menawar Pemasok
