2.7.1 Identifikasi Pilihan Identification of Preference
Terdapat 3 tiga teknikcara untuk mengetahui dan mengumpulkan informasi mengenai preference responden terhadap alternatif pilihan yang ditawarkan yaitu,
Ortuzar dan Willumsen, 2001: 1.
Ranking responses: seluruh pilihan pendapat disampaikan kepada responden, kemudian responden diminta untuk merankingnya sehingga
merupakan nilai hierarki dari utilitas. 2.
Rating techniques: responden mengekspresikan tingkat pilihan terbaiknya dengan menggunakan aturan skala. Biasanya dipakai antara 1 sampai 10
dengan disertakan label spesifik sebagai angka kunci, contoh 1 = sangat tidak suka, 5 = tidak peduli, 10 = sangat disukai. Pilihan terbaik individu
yang didapat kemudian diterjemahkan ke dalam skala kardinal. 3.
Choice experiment: responden memilih pilihan yang lebih disukainya preference dari beberapa alternatif dua atau lebih dalam sekumpulan
pilihan. Hal ini analog dengan survei Revealed Preference, kecuali untuk kenyataan bahawa alternatif dan pilihan keduanya adalah hipotesa. Pada
akhir kuesioner responden ditawarkan skala semantik makna. Beberapa tipe yang digunakan adalah sebagai berikut:
a. Tentu lebih suka pilihan pertama.
b. Kemungkinan menyukai pilihan pertama.
c. Tidak dapat memilih berimbang.
d. Kemungkinan menyukai pilihan kedua.
e. Tentu lebih suka pilihan kedua.
Universitas Sumatera Utara
2.7.2 Perilaku perjalanan
Teknik Stated Preference menyediakan informasi tentang bobot pengaruh atribut-atribut yang menentukan perilaku seseorang dalam membuat keputusan.
Proses yang mendasari perilaku perjalanan ditampilkan pada Gambar 2.8. Diagram ini membedakan antara elemen-elemen yang berasal dari luar eksternal, misalnya
atribut-atribut alternatif perjalanan, batasan situasi dan yang berasal dari dalam internal, misalnya persepsi atau preferensi.
Gambar 2.8 Komponen Perilaku Konsumen Pearmain dan Kroes, 1990
Elemen tak teramati Elemen teramati
Karakteristik pengalaman sosioekonomi
Atribut-atribut alternatif perjalanan
Informasi alternatif perjalanan
Persepsi kepercayaan
Sikap
Pilihan
Maksud
Kendala-kendala situasi pada konsumen
Perilaku Perjalanan Kendala-kendala pada
alternatif yang ada
Universitas Sumatera Utara
Elemen yang berasal dari luar memberikan batasan-batasan terhadap perilaku pasar, sedangkan yang berasal dari dalam menggambarkan pengertian konsumen
terhadap pilihan mereka mengikuti strategi-strategi tertentu. Elemen eksternal merupakan elemen yang dapat diamati, masalah yang muncul adalah menetapkan
ukuran yang pantas. Elemen internal merupakan elemen yang tidak teramati. Keberadaan dan pengaruh mereka dapat diprediksi melalui aplikasi dari suatu
teknik pengamatan secara kuantitatif, seperti teknik Stated Preference, terhadap kondisi pilihan suka atau tidak suka terhadap masing-masing pilihan dan perilaku.
Kelebihan metode survei dengan teknik stated preference terletak pada kebebasannya untuk melakukan desain pertanyaan untuk berbagai situasi dalam
rangka memenuhi kebutuhan penelitian yang diperlukan.
2.7.3 Analisis Data Stated Preference
Kategori