65 Berdasarkan Tabel 7, pengunjung Agricafe memiliki tingkat pendidikan
yang tinggi yaitu terlihat dari pendidikan akhir sarjanapascasarjana dengan persentase terbesar yaitu 45 persen, hal tersebut menunjukkan bahwa pada
umumnya konsumen yang datang ke Agricafe memiliki berbagai pertimbangan dan memiliki motivasi yang cukup tinggi dalam pencarian informasi tempat yang
sesuai dengan seleranya. Tidak jauh berbeda dengan pengunjung yang tingkat pendidikannya SMU yaitu sebesar 40 persen yang pada umumnya datang dengan
tujuan untuk berkumpul dengan teman-temannya dan tidak terlalu tinggi motivasinya dalam mencari informasi tempat makan, karena yang terpenting bagi
konsumen ini adalah tempat yang memberikan kenyamanan. Sedangkan pengunjung dengan tingkat pendidikan diplomaakademi sebanyak 15 persen.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut juga pengunjung dengan tingkat pendidikan SD dan SMP tidak ada atau 0 persen, karena penelitian ini dilakukan kepada
responden yang minimal berusia 15 tahun.
6.1.4 Status Pernikahan
Status pernikahan berkaitan dengan keputusan seseorang terhadap pengambilan keputusan kegiatan rekreasi, makan di luar rumah, dan kegiatan
lainnya. Bagi pengunjung yang sudah berkeluarga dapat memberikan pengaruh yang cukup besar dalam menentukan tempat makan atau tempat rekreasi yang
akan dikunjungi. Pengunjung yang sudah berkeluarga pada umumnya datang pada akhir pekan atau libur kerja, karena adanya alokasi waktu yang berbeda dengan
pengunjung yang belum menikah. Hasil penelitian terhadap 60 responden pengunjung Agricafe dapat dilihat pada Tabel 8.
Tabel 8. Sebaran Responden Berdasarkan Status Pernikahan Status
Jumlah orang Persentase
Menikah 26
43,3 Belum Menikah
34 56,7
Total 60
100,0
Berdasarkan Tabel 8, pengunjung Agricafe pada umunya didominasi oleh pengunjung yang belum menikah yang pada umumnya berusia usia 15-20 tahun
dan 21-30 tahun yaitu sebesar 56,7 persen, sedangkan pengunjung yang sudah menikah atau berkeluarga yaitu sebesar 43,3 persen.
66
6.1.5 Pekerjaan
Pendidikan dan pekerjaan adalah dua karakteristik konsumen yang saling berhubungan. Pendidikan akan menentukan jenis pekerjaan. Selain itu jenis
pekerjaan seseorang secara umum akan mencerminkan tingkat pendapatan dan kelas sosial. Pentingnya melakukan penelitian terhadap jenis pekerjaan ini adalah
sesuai dengan latar belakang penelitian ini yaitu untuk mengetahui siapa saja yang memiliki potensi yang cukup tinggi untuk makan di luar rumah dan memiliki
aktivitas dan mobilitas yang lebih banyak dilakukan di luar rumah dibandingkan dengan di dalam rumah. Hasil penelitian terhadap 60 responden dapat dilihat pada
Tabel 9.
Tabel 9. Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan Pekerjaan
Jumlah orang Persentase
Pelajarmahasiswa 20
33,3 Pegawai negeri
4 6,7
Pegawai swasta 23
38,3 Wiraswasta
5 8,3
Ibu rumah tangga 4
6,7 Lainnya
4 6,7
Total 60
100,0
Berdasarkan Tabel 9, jumlah pengunjung yang berprofesi sebagai pegawai swasta lebih banyak dibandingkan dengan yang lainnya yaitu sebesar 38,3 persen.
Hal tersebut karena lokasi Agricafe dekat dengan perkantoran dan institusi lainnya sehingga banyak karyawan atau eksekutif muda yang datang ke Agricafe untuk
makan, meeting, dan berbagai kepentingan lainnya. Persentase kedua yang banyak berkunjung ke tempat tersebut adalah pelajarmahasiswa yaitu sebesar 33,3
persen, hal tersebut karena banyak pelajar yang biasa berkumpul di tempat tersebut dan mahasiwa yang melakukan penelitian di balai-balai penelitian di
dekat lokasi Agricafe. Selain itu pengunjung yang berprofesi sebagai pegawai negeri sebesar 6,7 persen, wiraswasta sebesar 8,3 persen, ibu rumah tangga yang
pada umumnya berlibur bersama keluarga sebesar 6,7 persen. Dan yang lainnya yaitu berprofesi sebagai guru TK, pensiunan BUMN, Anggota DPRD Kota
Bogor, dan lain-lain.
67
6.1.6 Pendapatan
