77
7.5. Evaluasi Pasca Pembelian
Tahap terakhir dari proses pengambilan keputusan pembelian adalah evaluasi pasca pembelian. Evaluasi penting dilakukan untuk menilai apakah
alternatif pilihan responden sudah tepat dan dapat memberikan manfaat untuk memenuhi kebutuhan responden.
Tabel 25 menunjukkan sebanyak 36 petani responden atau 90,0 persen menyatakan tidak akan membeli benih kedelai edamame jika harga belinya naik.
Walaupun harga benih kedelai edamame yang ditawarkan memang tergolong murah, tetap saja petani tidak akan memebeli karena sebagian besar petani sudah
menggunakan benih hasil produksi sendiri. Selain itu, petani juga cenderung untuk membeli benih komoditas lain untuk ditanam dan menjadikan kedelai
edamame sebagai tanaman selingan. Sisanya sebanyak 4 petani responden atau 10,0 persen menyatakan tetap akan membeli benih walaupun harga belinya naik.
Hal ini dikarenakan para petani responden tersebut menjadikan kedelai edamame sebagai komoditas utama mereka, tanpa ada selingan dengan tanaman lain.
Selain kondisi jika harga benih kedelai edamame naik, pertanyaan lain yang diajukan dalam menganalisis evalausi pasca pembelian adalah kondisi jika
benih sulit diperoleh di pasar. Sebanyak 34 petani responden atau 85,0 persen memilih untuk mencari dilainnya. Lainnya yang dimaksud adalah petani
responden menggunakan benih hasil produksi sendiri. Umumnya petani menggunakan benih hasil produksi sendiri untuk mengantisipasi ketersediaan
benih yang kurang di pasar. Selain itu, sebanyak 6 petani responden atau 15,0 persen mencari ke tempat lain. Tempat lain di sini adalah mencari ke produsen
benih kedelai edamame yang lain di sekitar tempat mereka tinggal. Sebaran responden berdasarkan evaluasi pasca pembelian dapat dilihat pada Tabel 25.
78
Tabel 25. Sebaran Responden Berdasarkan Evaluasi Pasca Pembelian
No Keterangan Kategori
Jumlah orang
Persentase
1 Akan tetap
membeli jika harga beli benih
naik Membeli 4
10,0
Tidak membeli 36
90,0
Lainnya 0 0
Total 40 100,0
2 Jika sulit diperoleh
di pasar Membeli varietas lain
Mencari ke tempat lain 6
15,0
Lainnya menggunakan benih hasil produksi
sendiri 34 85,0
Total 40 100,0
79
VIII ANALISIS SIKAP PETANI TERHADAP BENIH KEDELAI EDAMAME
Analisis sikap multiatribut fishbein merupakan analisis yang digunakan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap suatu produk. Model atribut ini
menggambarkan bahwa sikap konsumen terhadap suatu produk ditentukan oleh dua hal yaitu kepercayaan terhadap atribut yang dimiliki produk komponen bi
dan evaluasi pentingnya atribut dari produk tersebut komponen ei. Berikut dijelaskan hasil analisis sikap petani sebagai konsumen terhadap atribut benih
kedelai edamame.
8.1. Penilaian Evaluasi Tingkat Kepentingan ei Atribut Benih Kedelai
Kategori