meluangkan waktu 3-4 jam pe hari untuk menonton televisi. Sedangkan 26 yaitu 26 orang responden menonton televisi 1-2 jam per hari. Sisanya adalah masing-
masing 8 responden meluangkan waktu kurang dari 1 jam dan 5-6 jam per hari untuk menonton televisi. Maka semakin lama waktu yang digunakan responden
untuk menonton televisi, semakin besar pula peluang dan frekuensi responden untuk menonton iklan corporate PT. Telkom Indonesia, Tbk versi “logo baru”.
Semakin sering terjadi stimulus yaitu berupa pesan iklan yang kemudian dapat mempengaruhi opini yang dihasilkan. Dengan demikian, semakin sering
responden menerima rangsangan berupa pesan dari iklan tersebut, responden semakin paham akan pesan iklan tersebut dan hal tersebut akan mempengaruhi
opininya terhadap iklan tersebut.
2. Pernah menonton Iklan Corporate PT. Telkom Indonesia, Tbk versi
“Logo Baru” di televisi. Tabel 4.8.
Pernah menonton iklan corporate Telkom n = 100 Kriteria Jawaban
Frekuensi Persentase
Ya 100 100
Tidak 0
Total 100
100
Sumber : Kuesioner no.7
Berdasarkan pertanyaan kuesioner no.7 dapat diketahui bahwa dari 100 responden yang diteliti 100 pernah menonton Iklan Corporate PT. Telkom
Indonesia, Tbk versi “Logo Baru” di televisi. Hal ini menunjukkan bahwa setiap responden dalam penelitian ini telah memenuhi syarat untuk memberikan opini
nya mengenai iklan corporate PT. Telkom Indonesia, Tbk versi “logo baru” yang ditayangkan di televisi.
4.2.2.3 Perhatian, Pengertian dan Penerimaan iklan Corporate PT. Telkom
Indonesia, Tbk versi “logo baru” diele televisi yang diukur dari elemen iklan
4.2.3.1.1 Perhatian
Menurut Kenneth E. Anderson dalam buku Psikologi komunikasi 2008:52 Perhatian adalah proses mental ketika stimuli atau rangkaian stimuli
menjadi menonjol dalam kesadaran pada saat stimuli lainnya melemah. Perhatian terjadi bila kita mengkonsentrasikan diri pada salah satu alat indera kita, dan
mengesampingkan masukan-masukan melalui alat indera lainnya. Dalam penelitian kali ini penilaian perhatian terhadap iklan akan dinilai dari perhatian
responden terhadap tujuh elemen televisi yang menjadi indikator pengukuran opini. Yang nantinya penilaian kuat, sedang dan lemahnya elemen iklan akan
berdampak pada pembentukan opini responden. Dalam penelitian ini peneliti akan mendeskriptifkan elemen-elemen iklan tersebut kedalam tiga sudut pandang, yaitu
perhatian, pengertian dan penerimaan. Berikut adalah analisis data elemen-elemen iklan dalam sudut pandang perhatian.
1. Video
Video mengandung rangkaian adegan yang berupa gerakan, kata- kata yang menceritakan tentang produk perusahaan. Video berperan
penting untuk memberikan informasi kepada konsumen tentang seluk-
