Your Hand”. Selanjutnya iklan corporate tersebut dimuat di beberapa televisi nasional yang lain.
Peneliti mengacu pada penjelasan iklan corporate menurut lee Johson 2004:6 yang menyatakan bahwah Iklan corporate merupakan iklan yang fokus
pada bagaimana membangun identitas korporasi atau untuk mendapatkan dukungan publik terhadap sudut pandang organisasi. Kebanyakan periklanan
korporasi dirancang untuk menciptakan citra menguntungkan bagi sebuah perusahaan dan produk-produknya.
Seperti yang telah dijelaskan, Periklanan bentuk ini tidak hanya fokus pada produk atau merek-merek spesifik, tetapi pada citra keseluruhan korporasi atau
terhadap masalah-masalah ekonomisosial yang relevan dengan kepentingan korporasi. Begitu pula dengan iklan corporate PT. Telkom, isi pesan iklan ini
berfokus pada citra Telkom yang baru bagi khalayak, dengan basis bisnis baru dan
corporate identity yang baru pula.
3.3 Pengukuran Variabel
Variabel adalah konstruk yang sifat-sifatnya dalam bentuk skala Rakhmat, 1999: 12. Dalam definisi operasional variabel ini akan dijelaskan
variabel-variabel yang akan diamati yang menjadi obyek pengamatan dan penelitian dengan keterkaitan kesimpulan yang dikehendaki. Oleh karena itu
variabel opini iklan corporate PT. Telkom Indonesia, Tbk versi “Logo Baru” di televisi diukur dengan indikator-indikator sebagai berikut:
47
a. Elemen iklan televisi :
1. Video
Mengacu pada tayangan alur cerita, tampilan gambar dan tulisan dalam iklan
2. Audio
Mengacu pada Penerimaan pesan, musik dan slogan iklan oleh responden 3.
Talent Mengacu pada Kesesuaian model iklan dalam menyampaikan pesan
4. Props
Mengacu pada Penjelasan tentang keunggulan layanan perusahaan keunggulan produk
5. Setting
Mengacu pada Kesesuaian lokasi yang digunakan dalam iklan 6.
Lighting Mengacu pada Kesesuaian pencahayaan dan kombinasi warna dalam iklan
7. Pacing
Mengacu pada Kecepatan tayang tiap adegan dalam iklan b.
Perhatian, dapat diukur dari : Perhatian responden akan adanya iklan tersebut yang berkaitan dengan tujuh
elemen televisi yang menjadi indikator pengukuran yaitu : video, audio, talent, props, setting, lighting, pacing.
47
