atau jasa dengan mengalihkan ingatan konsumen kepada merek yang sudah tidak mungkin dibeli brand switchingpengalihan merek
4. Adding Value menambah nilai
Periklanan memberikan nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan merek dipandang
sebagai merek yang lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi dan lebih unggul dari tawaran pesaing.
5. Assisting mendampingi upaya-upaya lain dari perusahaan
Peran sebagai pendamping merupakan peran iklan yang paling utama dimana iklan akan memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam sebuah
proses komunikasi pemasaran, misalnya : iklan mengawali sebuah proses penjualan, iklan membantu mengidentifikasi kemasan suatu produk dan
sebagainya. Shimp, 2003: 357
2.1.3 Periklanan Korporasi
Fokus periklanan ini adalah membangun identitas korporasi atau untuk mendapatkan dukungan publik terhadap sudut pandang organisasi. Kebanyakan
periklanan korporasi dirancang untuk menciptakan citra menguntungkan bagi sebuah perusahaan dan produk-produknya. Meski demikian periklanan citra
secara khusus mengindikasikan kampanye korporasi yang menyoroti keunggulan atau karakteristik menguntungkan dari perusahaan sponsor. lee Johson,
2004:6
Seperti yang telah dijelaskan, Periklanan bentuk ini tidak hanya fokus pada produk atau merek-merek spesifik, tetapi pada citra keseluruhan korporasi atau
terhadap masalah-masalah ekonomisosial yang relevan dengan kepentingan korporasi. Bentuk periklanan jenis ini luas dan meningkat. Terdapat dua bentuk
iklan korporat, antara lain: 1.
Iklan Citra Korporat Jenis iklan korporat ini didefinisikan sebagai berikut : Iklan citra
korporat ditujukan untuk menciptakan suatu citra pribadi korporat yang spesifik dalam benak publik secara umum serta mencari citra yang
menguntungkan diantara khalayak terpilih contohnya; para pemegang saham, karyawan, konsumen, pemasok dan investor potensial. Pada dasarnya
tipe iklan ini memperlakukan suatu perusahaan sebagai suatu produk, dengan secara hati-hati memposisikan serta secara jelas membedakan perusahaan dari
berbagai perusahaan sejenis lainnya, dan menjual produk ini kepada khalayak terpilih. Citra iklan korporat tidak peduli dengan masalah sosial terkecuali
jika ia memiliki masalah dengan lingkungan sosialnya. Iklan ini tidak meminta khalayak untuk bersikap menguntungkan dan persetujuan pasif yang
mendukung kesuksesan operasi corporate di pasar. Iklan citra korporat corporate image advertising berupaya untuk
meningkatkan dikenalnya nama perusahaan, membangun etikad baik bagi perusahaan serta produknya. Iklan citra korporat diarahkan lebih dari sekedar
upaya untuk membuat konsumen merasa nyaman tentang suatu perusahaan.
Semakin banyak perusahaan menggunakan citra perusahaan mereka untuk meningkatkan penjualan serta kinerja finansial.
2. Iklan Khusus Dukungan Korporat
Bentuk lain dari iklan korporat adalah iklan khusus issue, atau dukungan advocacy. Ketika menggunakan iklan khusus, sebuah perusahaan
mengambil posisi pada suatu masalah khusus yang kontroversial dari kepentingan publik. Dengan harapan akan mempengaruhi opini publik.
Perusahaan melakukannya dengan cara mendukung posisi serta kepentingan- kepentingan perusahaan sembari secara ekspresif atau implisit menantang
posisi lawan serta mengingkari akurasi dari fakta-fakta mereka. Shimp, 2003:447
2.1.4 Iklan Dalam Televisi TVC Television Commercials
