49
disampaikan dan pada akhirnya akan menimbulkan efek atau hasil sesuai dengan yang telah direncanakan oleh komunikator.
56
Terdapat kegiatan-kegiatan kampanye antara lain:
57
a Adanya aktifitas proses komunikasi kampanye untuk mempengaruhi khalayak tertentu.
b Untuk membujuk dan memotivasi khalayak untuk berpatisipatif. c Ingin menciptakan atau dampak tertentu seperti yang direncanakan.
d Dilakukan dengan tema dan narasumber yang capable dan jelas. e Dilaksanakan dalam waktu tertentu dan telah ditetapkan.
f Dan pelaksanaannya dilakukan secara teratur dan terorganisir untuk kemaslahatan kedua belah pihak atau sepihak.
3. Jenis-Jenis Kampanye
Ruslan mengutip Charles U Larson, yang telah membagi kampanye menjadi 3 jenis, yaitu:
58
a Product-oriented campaigns, yaitu kegiatan kampanye yang berorientasi pada produk serta pemasaran yang baru bersifat kampanye
komersial. Motivasinya adalah memperoleh keuntungan financial.
56
Ibid, h. 59
57
Rosady Ruslan, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2005, h.24
58
Rosady Ruslan, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2005, h.25
50
b Candidate-oriented campaign, yaitu kegiatan kampanye yang beorientasi bagi calon kandidat untuk kepentingan kampanye politik,
seperti kampanye pemilu c Ideological-oriented campaigns, yaitu jenis kampanye ini lebih
bersifat untuk perubahan sosial.
Bagan 5 Sistematika dalam Mentapkan Strategi Kampanye
59
Tujuan Kampanye dan Keterbatasan Sumber Daya Positioning
Research Seleksi Target Masyarakat yang disasar dan Tujuan Aksi
Pengembangan Program Strategi Kreatif
Strategi Media Monitoring Kampanye dan Evaluasi
4. Teknik Penyampaian Kampanye
Untuk berhasilnya suatu persuasi dalam berkampanye melalui berbagai teknik agar dalam penyampaian pesan kepada audiensinya cukup
59
Firmasyah, Marketing Politik, h.81
51
efektif, antara lain beberapa teknik kampanye yang lazim dipergunakan dalam kegiatan public relations atau periklanan, yaitu sebagai berikut:
60
a Partisipasi participating
Yaitu, teknik yang mengikutsertakan patisipasi atau peran serta komunikasi atau audiensi yang memancing minat atau perhatian yang
sama ke dalam suatu kegiatan kampanye dengan tujuan menumbuhkan saling pengertian, menghargai, kerja sama dan
toleransi. b
Asosiasi association Yaitu, menyajikan isi kampanye yang berkaitan dengan suatu
peristiwa atau obyek yang tengah ramai atau sedang “in” dibicarakan agar dapat memancing perhatian masyarakat.
c Teknik Integratif itegrative technique
Teknik bagaimana untuk menyatukan diri komunikator kepada khalayaknya secara komunikatif, mengambil manfaat secara bersama
demi untuk kepentingan bersama. d
Teknik ganjaran pay off technique Bermaksud untuk mempengaruhi komunikasi dengan suatu ganjaran
pay off atau menjanjikan suatu dengan iming-iming hadian dan sebagainya. Dengan dua kemungkinan bisa berupa benefit manfaat
atau kegunaan, bisa juga berupa ancaman, kekhawatiran dan suatu yang menakutkan.
60
Rosady Ruslan, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations, h. 65-68.
