Data Suara PKS Pada Pemilu 2009

74 Tabel 4 Hasil Suara Pada Pemilu 2009 16 No Urut Nama Partai Jumlah Suara Jumlah Kursi 1. Partai Hati Nurani Rakyat 3922870 17 2. Partai Karya Peduli Bangsa 1461182 3. Partai Pengusaha dan Pekerja Indonesia 745625 4. Partai Peduli Rakyat Nasional 1260794 5. Partai Gerakan Indonesia Raya 4646406 26 6. Partai Barisan Nasional 761086 7. Partai Keadilan dan Persatuan Indonesia 934892 8. Partai Keadilan Sejahtera 8206955 57 9. Partai Amanat Nasional 6254580 46 10. Partai Perjuangan Indonesia Baru 197371 11. Partai Kedaulatan 437121 12. Partai Persatuan Daerah 550581 13. Partai Kebangkitan Bangsa 5146122 28 14. Partai Pemuda Indonesia 414043 15. Partai Nasional Indonesia Marhaenisme 316752 16. Partai Demokrasi Pembaruan 896660 17. Partai Karya Perjuangan 351440 18. Partai Matahari Bangsa 414750 19. Partai Penegak Demokrasi Indonesia 137727 20. Partai Demokrasi Kebangsaan 671244 21. Partai Republika Nusantara 630780 22. Partai Pelopor 341914 23. Partai Golongan Karya 15037757 107 24. Partai Persatuan Pembangunan 2009 5533214 37 25. Partai Damai Sejahtera 1541592 26. Partai Nasional Benteng Kerakyatan Indonesia 468696 16 “Direktori Penyelenggaraan Pemilu Tahun 2009” Diolah Pada Hari Minggu, 7 April 2013, Pukul 11:43 WIB dan diakses dari http:kepustakaan-presiden.pnri.go.id 75 27. Partai Bulan Bintang 1864752 28. Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan 14600091 95 29. Partai Bintang Reformasi 1264333 30. Partai Patriot Pancasila 547351 31. Partai Demokrat 21703137 150 32. Partai Kasih Demokrasi Indonesia 252293 33. Partai Indonesia Sejahtera 320665 34. Partai Kebangkitan Nasional Ulama 1327593 1 35. Partai Aceh Aman Seujahtra 36. Partai Daulat Aceh 37. Partai Suara Independen Rakyat Aceh 38. Partai Rakyat Aceh 39. Partai Aceh 40. Partai Bersatu Aceh 41. Partai Merdeka 111623 42. Partai Persatuan Nahdlatul Ummah Indonesia 146779 43. Partai Sarikat Indonesia 140551 44. Partai Buruh 266203 Demikian juga yang dilakukan PKS yang kemudian menempatkannya pada ranking keempat dalam hasil perolehan suara terbesar setelah Partai Demokrat, Partai Golkar dan PDIP yaitu 8.206.955 suara atau 7,88. 17 Menurut tabulasi KPU. Karena prestasi ini secara otomatis PKS menjadi partai politik berideologi Islam terbesar di tanah air yang pantas mendampingi Partai Demokrat dalam pemerintahan 2009-2014 di samping partai-partai lain seperti PAN dan PKB. Media massa dalam hal ini kemudian juga menjadi medium yang diandalkan bagi PKS. 17 “Hasil Akhir Pemilu 2009” Diolah pada hari Minggu 21 April 2013, Pukul 09:32 WIB dan diakses dari http:www.sumintar.com BAB IV TEMUAN PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Strategi Komunikasi Politik PKS Jelang Pemilu 2014

Setiap partai politik harus mempunyai strategi dan taktik yang harus dipersiapkan dan dilakukan dalam menghadapi persaingan ketat diantara partai politik untuk memperebutkan suara pemilih sebanyak-banyaknya, sesuai pernyataan dari Mardani Ali Sera tentang persiapan kampanye PKS jelang Pemilu legislatif 2014, berikut pernyataannya, “Yang pertama karena kita partai kader tentu yang kita lakukan pertama proses menyiapkan kader, terjun langsung ke masyarakat untuk mendengar aspirasi, apa yang dikeluhkan dan diinginkan oleh masyarakat atau disebut komunikasi door to door, yang kedua kita siapkan struktur serta membuka simpul-simpul massa, tokoh masyarakat yang mempunyai jumlah massa lumayan banyak coba kita dekati itu termasuk salah satu strategi kita yang kemudian kita kasih treatment sehingga tokoh dan pengikutnya bisa ikut, yang ketiga kita strategi iklan kita di beberapa media, termasuk media sosial semacam youtube, facebook, twitter, website dan semacamnya”. 1

1. Signifikasi Segmentasi Pemilih PKS

Karena dalam masyarakat terdapat berbagai lapisan dan segmen masyarakat, partai politik diharapkan dapat membedakan lapisan dan segmen masyarakat. Partai politik diharapkan dapat membedakan kemasan politik dari pesan politik di setiap segmen masyarakat. Untuk masyarakat awam dan rendah, pesan politik harus dikemas sesederhana mungkin supaya mudah dimengerti tanpa menghilangkan 1 Wawancara Pribadi dengan Mardani Ali Sera Ketua DPP PKS, DI Kompleks DPRMPR RI, Gedung Nusantara I, Lantai 3, Ruang No.335, Jl. Jend. Gatot Subroto, Senayan, Jakarta, Senin, 20 Mei 2013 pada pukul 11.30 WIB 77 esensi pesan poltiknya sendiri. Sedangkan untuk masyarakat terpelajar, pesan dikemas berdasarkan kemampuan daya tangkap mereka yang sudah lebih tinggi. Isu-isu yang mereka butuhkan pun berbeda dengan masyarakat awam. Setelah iklan kampanye PKS memberikan informasi tentang produk politik termasuk image politik PKS dan mempersuasi khalayak dengan berbagai janji-janji partai serta mempersuasi khayalak dengan berbagai janji-janji partai, maka langkah iklan kampanye PKS selanjutnya ialah menjalankan fungsi mengingat. Contohnya karena tayangan iklan di televisi sifatnya berulang-ulang dan terus-menerus sehingga khalayak diingatkan saat melihat iklan tersebut untuk mengikuti apa yang iklan tersebut untuk mengikuti apa yang iklan tersebut informasikan dan persuasikan kepada khalayak. Dalam segmentasi terdapat dua hal yang harus dilakukan. Pertama adalah identifikasi dasar-dasar yang digunakan dalam melakukan segmentasi. Kesepakatan terhadap dasar-dasar inilah segmentasi dapat dilakukan. Seperti yang dijelaskan dalam bab-bab terdahulu, terdapat beberapa metode yang dapat digunakan untuk melakukan segmentasi, dari kondisi demografi, dan psikologi. Setelah itu, partai politik perlu menyusun profil hasil segmentasi politik.