120
kontrol untuk mempertahankan dasar-dasar yang ada. Yakni menyangkut cara mendapatkan konstituen baru dan mempertahankan konstituen lama,
dalam bentuk Ceramah Kebangsaan PKS maka akan mudah berdakwah jika melalui kekuasaan.
4. Performa Enkulturasi
Dalam performa ini, Partai PKS meningkatkan komunikasi politik dan bagaimana menjadi politisi yang dapat mencapai jabatan publik serta
mensosialisasikan program-progam partai kepada konstituennya.
52
Gambar 6
53
Performa Enkulturasi PKS, ”Berita Kampanye Hari Kedua Aep Nurdin Kunjungi Pasar Sindangkerta”
52
Ibid, h.327
53
Sumber gambar:
https:www.facebook.comphoto.php?fbid=4634839670545 06set=a.463482803721289.1073741832.453351114734458type=3theater
diambil dari data resmi akun facebook “Kabar PKS” yang diolah pada hari Kamis tanggal 12 September 2013 Pukul
17: 10 WIB
121
Performa enkulturasi PKS dapat dilihat dari beberapa foto kampanye kader PKS Aep Nurdin yang juga membawa pesan bahwa
kader-kader yang telah terpilih kini bekerja berdasarkan cinta, kerja dan harmoni, contohnya seperti foto Kader PKS Aep Nurdin yang sedang
menyapa dan menyaring aspirasi para pedagang di pasar sindangkerta. Dari performa komunikatif yang dilakukan oleh PKS, disini PKS
memperlihatkan bahwa tidak terlalu mengutamakan kampanye melalui media massa dengan membuat iklan politik, tetapi melalui iklan-iklan
politik yang dibuat PKS terutama di media sosial ditunjukkan untuk mengubah persepsi dan image PKS di masyarakat. Iklan-iklan politik PKS
sebagai pendukung strategi-strategi kampanye PKS yang lain seperti kaderisasi dan membuka simpul-simpul massa.
Berbeda halnya dengan misalnya, Gerindra dan Demokrat yang menghabiskan dana kampanye yang luar biasa banyaknya untuk beriklan
di media massa. Kedua partai ini memang lebih mengutamakan berkampanye melalui media massa dengan iklan politik. Dan tentu saja
dengan dana raksasa yang disediakan untuk berkampanye di media massa, hasilnya pun terbukti berpengaruh pada perolehan suara kedua partai ini.
Namun dengan dana kampanye yang jauh dibawah Gerindra dan Demokrat, PKS menciptakan iklan-iklan yang menjadi perhatian publik
semasa kampanye berlangsung. Ini terbukti dari iklan politik PKS beberapa minggu diperbincangkan dan diperdebatkan di media massa.
