9
D. Metodologi Penelitian 1.
Pendekatan Kualitatif
Penelitian ini menggunakan dengan pendekatan kualitatif. Penelitian kualitatif dilakukan dalam situasi yang wajar natural setting dan data
yang dikumpulkan umumnya bersifat kualitatif. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa
yang dialami oleh subjek penelitian dalam tataran praktis.
12
Pendekatan kualitatif menggunakan analisis data deskriptif yang merupakan proses sistematis pencarian dan pengaturan transkripsi
wawancara, catatan
lapangan, dan
materi-materi lain
yang telah dikumpulkan.
13
Dan menurut Bagdan dan Taylor, Metode Penelitian Kualitatif adalah sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif
berupa gambar, kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan prilaku yang
diamati.
14
Penelitian ini menjelaskan peran dari media tersebut dalam memenangkan suara di Pemilu Legislatif 2014, menarik simpati publik,
dan memiliki pengaruh yang luar biasa dalam membentuk citra kandidat melalui publisitas dan kampanye.
12
E. Kristi Poerwandari, “Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia”, Jakarta; LPSP UI, 2005 h.29
13
E. Kristi Poerwandari, “Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia”, Jakarta; LPSP UI, 2005 h.29
14
Lexy J. Moeleng, Metode Penelitian Kualitatif Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 1993, cet. 10, h.3.
10
2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Ada beberapa lokasi yang dijadikan sebagai tempat penelitian, yaitu: a. Penelitian ini dilakukan di kantor DPP PKS, Jln TB Simatupang
Jakarta Selatan dan melalu email humas.pksgmail.com
b. Penelitian ini
dilakukan di
kantor FASTCOMM
di jalan
Adityawarman 1 No.12 Jakarta 12160. c. Penelitian dimulai pada tanggal 26 Agustus 2012 sampai 3 September
2013
3. Subjek dan Objek Penelitian
Dalam penelitian ini, yang menjadi subjek penelitian adalah tim kreatif kampanye politik partai PKS. Sedangkan yang menjadi objek dari
penelitian ini adalah strategi komunikasi politik partai PKS.
4. Teknik Pengumpulan Data
Berikut adalah teknik pengumpulan data yang peneliti lakukan:
a. Observasi
Penelitian dengan metode observasi biasanya dilakukan untuk melacak secara sistematis dan langsung dengan gejala-gejala yang
terkait, persoalan-persoalan sosial, politis, dan kultural masyarakat. Disini kita langsung memiliki pergertian bahwa peneliti hadir dan
mengamati kejadian-kejadian di lokasi.
15
15
Pawito, Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta, LKIS, 2007, h.111
Kategori