79
terbaik dimata masyarakat. Karena di masyarakatlah terdapat keputusan mengenai mana yang akan dipilih dan didukung.
3
Persaingan akan terjadi untuk menempatkan image dan kesan positif dalam benak masyarakat. Salah satu strategi inilah yang akan
dilakukan PKS guna membuat pembeda dengan partai lain agar menjadi partai yang istimewa dan layak didukung dalam meraih suata sebanyak-
banyaknya. Sesuai pernyataan Mardani Ali Sera. “Kita mencoba selektif itu yang pertama, yang kedua kita membuat
segmen target yang spesifik dan tidak memperbanyak front yang tidak diperlukan, contohnya begini kalau kalangan ibu-ibu ya kita harus muncul
misalnya di acara opera van java, di acara sinetron, karena ibu-ibu biasanya tidak menonton metro tv , dan tidak menonton tv one, lalu
misalnya buruh-buruh juga tidak melihat yang canggih-canggih, jadi hampir 60-70 lebih banyak ke media yang sifatnya entertainment yang
santai bukan yang serius-serius, karena biasanya yang paling berisik memang yang serius-serius tapi pemilihnya itu sedikit.”
3. Membangun Citra Politik PKS
Ketatnya persaingan diantara partai politik mendesak untuk
membangun citra positif dan pada akhirnya akan membentuk persepsi dalam kognitif masyarakat bagi partai politik, kalau tidak maka akan kalah
dalam persaingan tersebut. Dari iklan politik inilah citra positif PKS terbentuk dan ingin diterima oleh khalayak.
3
Firmanzah,”Mengelola Partai Politik Komunikasi dan Positioning Ideologi Politik Di Era Demokrasi” Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2008, h.165
80
Partai nomor urut 3 pada Pemilu legislatif 2014 ini, ingin mengubah citra dan persepsi yang telah terbangun di masyarakat. Citra
yang terbangun di masyarakat adalah PKS sebagai partai Islam yang ekslusif atau sebagai partai Islam fundamentalis. Citra politik inilah yang
ingin dirubah dan diperbaiki oleh PKS karena dinilai menjadi citra buruk bagi partai. Jadi ini merupakan agenda utama kampanye PKS melalui
media massa dan juga para kinerja kader-kadernya di bawah.
Tabel 5 Perkiraan Citra dan Tema Pesan PKS Pemilu Legislatif 2004 dan 2009
4
PEMILU PERSONAL
IMAGE BRAND
IMAGE INSTITUSIONAL
IMAGE SOSIOCULTUR
AL IMAGE 2004
Hidayat Nur Wahid
Bulan Sabit Padi
Dominan Putih dan
Peduli Islam Kampus
Peduli Masyarakat Islam Santun
Islam Metropolis Terpelajar
2009 Hidayat Nur
Wahid Tifatul
Semibirig Bulan Sabit
Padi Dominan
Putih Bersih, Peduli dan
Profesional Pemimpin Muda
Partai untuk semua Partai Perubahan
Islam Metropolis Terpelajar
4
Hifni Ali Fahmi, Sinergi Integrasi Iklan, Komunikasi Publik Relations, Pemasaran dan Promosi Jakarta: Quantum, 2005, h.95
