55
Modus Penerimaan Pesan Kesukarelaanpersuasi
Tidak menekankan kesukarelaan dan
melibatkan paksaankoersi
Modus Tindakan Diatur kode bertindaketika
Tanpa aturan etis Sifat Kepentingan
Mempertimbangkan kepentingan kedua belah pihak
Kepentingan sepihak
2. Kampanye Politik di Media Massa
Memasuki era informasi, yang berarti banyak masyarakat sudah melek akan informasi. Masyarakat kini butuh banyak informasi dan referensi dlam
menentukan sikap politiknya. Jadi penting bagi partai atau kandidat politik unutkmelihat ini sebagai alasan berkampanye melalui media massa juga media
sosial seperti facebook, twitter dan youtube. Media massa dalam konteks pemilu dan kampanye benar-benar
berubah fungsi. Media massa kini tidak lagi hanya sekedar memberikan informasi dan menyampaikan laporan-laporan mengenai berbagai peristiwa
tetapi juga menjadi panggung bagi partai politik atau para kandidat yang saling berkompetisi meraih dukungan suara pemilih sebanyak-banyaknya.
68
Penggunan media massa dalam komunikasi politik tentu sangat penting karena media massa memberikan kontribusi besar dalam demokrasi,
selain itu media massa selalu dipandang memiliki pengaruh dalam membangun opini dan pengetahuan bagi khalayak. Penggunaan media massa
68
Pawito, Komunikasi Politik, h.26.
56
dalam komunikasi politik, sangat sesuai dalam membentuk citra diri para politikus dan citra partai politik untuk memperoleh dukungan pendapat umum.
Komunikasi politik dengan menggunakan edia massa, dinamakan komunikasi massa, dengan cirri-ciri dasar, yaitu bersifat umum, terbuka dan aktual.
69
Terlepas dari kelebihan dan keterbatasan media massa dalam mempengaruhi khalayak, menurut Venus mengutip pernyataan Rogers 1987,
peran media massa dalam kampanye politik tetap penting, karena sasarannya adalah orang banyak, public dan masyarakat. Untuk mencapai mereka maka
kampanye lebih menggantungkan diri pada media massa sebagai saluran utamanya. Menngabungkan media massa cetak dan televisi, bahkan media
massa lainnya seperti media sosial yang kini juga ikut berkontribusi dalam pelaksanaan kampaye yang merupakan salah satu strategi yang baik agar
kuatnya efek diharapkan terjadi pada khalayak.
70
3. Seleksi Media Kampanye
Dalam program kampanye harus ditentukan terlebih dahulu aspek- aspek yang akan memengaruhi pemillihan media yang digunakan sebagai
saluran kampanye seperti jangkauan, tipe khalayak,ukuran khalayak, biaya, tujuan komunikasi, waktu keharusan, pembelian media, batasan atau aturan,
aktivitas pesaing uang akan dipaparkan sebagai berikut:
71
69
Arifin, Komunikasi Politik, h.95
70
Venus, Manajemen Kampanye, Bandung: Simbiosa Rekatama, 2004, h.84
71
Ibid, h.90
