51
Gambar 11. Sebaran Konsumen Berdasarkan Pekerjaan
6.1.7 Rata-Rata Pendapatan Per Bulan
Pendapatan berkaitan dengan daya beli responden untuk mengunjungi restoran River Side. Daya beli akan menggambarkan banyaknya produk dan jasa
yang dapat dibeli dan dikonsumsi oleh konsumen. Pendapatan konsumen restoran River Side bervariasi dan lebih banyak konsumen yang menjadi responden dalam
penelitian ini memiliki pendapatan dalam selang Rp 2.000.001 – Rp 3.000.000
sampai selang lebih dari Rp 5.000.000 juga cukup banyak. Dengan melihat tingkat pendapatan sebagian besar responden, dapat disimpulkan bahwa sebagian besar
pengunjung restoran River Side adalah kalangan menengah ke atas. Hal ini sesuai dengan segmentasi pasar yang dilakukan oleh pihak restoran, karena segmentasi
dari restoran ini adalah golongan menengah-atas. Sebaran responden berdasarkan rata-rata pendapatan per bulan dapat dilihat pada Gambar 12.
Gambar 12. Sebaran Konsumen Berdasarkan Rata-Rata Pendapatan Per Bulan
6.1.8 Rata-Rata Pengeluaran Saat Makan di Restoran River Side
Konsumen Restoran River Side yang menjadi responden dalam penelitian ini didominasi oleh konsumen yang rata-rata pengeluaran saat makan di restoran
River Side di atas Rp 200.000 yaitu sebanyak 74 persen. Hal ini sesuai dengan menu yang sering dipesan konsumen yaitu sajian menu utama main course yang
6 34
33 21
5 1 PelajarMahasiswa
Peg. Swasta Peg. NegeriBUMN
Wiraswasta Ibu Rumah Tangga
17 30
14 19
20 Rp 2.000.000
Rp 2.000.001-Rp 3.000.000 Rp3.000.001-Rp 4.000.000
Rp 4.000.001-Rp 5.000.000 Rp 5.000.000
52 bisa dikategorikan memiliki harga yang relatif mahal yaitu dengan range harga Rp
15.000 sampai Rp 180.000 dan hal ini ditunjang dengan pendapatan konsumen restoran River Side Gambar 12 yang dapat digolongkan menengah-atas. Berikut
sebaran konsumen berdasarkan rata-rata pengeluaran saat makan di restoran River Side.
Gambar 13. Sebaran Konsumen Berdasarkan Rata-Rata Pengeluaran Saat Makan
di Restoran River Side
6.2 Proses Keputusan Pembelian Konsumen
Kategori