VI HASIL DAN PEMBAHASAN
6.1 Karakteristik Umum Responden Restoran dbc spageti
Responden yang dipilih adalah konsumen Restoran dbc spageti yang sedang makan dan berada di lokasi penelitian pada saat dilaksanakan survey.
Jumlah responden yang diambil adalah sebanyak 100 orang. Karakteristik umum responden dapat dijelaskan dengan variabel usia, jenis kelamin, alamat atau
domisili, status pernikahan, pendidikan terakhir, pekerjaan dan rata-rata pendapatan per bulan uang saku per bulan bagi pelajarmahasiswa.
Dari hasil penelitian, dapat dijelaskan bahwa pada umumnya responden Restoran dbc spageti beralamat atau berdomisili di Bogor dengan persentase
sebesar 72 persen. Sedangkan responden terbesar kedua dan ketiga adalah berasal dari Jakarta dan Cibubur dengan persentase masing-masing sebanyak 16 persen
dan 7 persen. Sisanya berasal dari Depok, Bekasi dan Tangerang. Restoran dbc spageti berada di kawasan pusat perkantoran, pusat perbelanjaan dan pusat
pendidikan, sehingga pada hari-hari kerja senin-jumat Restoran dbc spageti banyak dikunjungi oleh responden yang bekerja dan menetap di Bogor.
Sebagian besar responden Restoran dbc spageti berusia 16-25 tahun dengan persentase sebesar 55 persen. Posisi terbanyak kedua adalah 26-35 tahun
dengan persentase sebesar 33 persen. Sisanya dengan persentase yang sama yaitu masing-masing 6 persen ditempati oleh responden yang berusia 36-45 tahun dan
46-55 tahun. Dilihat dari segi jenis kelamin, responden Restoran dbc spageti sebagian besar berjenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 55 persen sedangkan
sisanya sebanyak 45 persen berjenis kelamin laki-laki. Banyaknya responden yang berjenis kelamin perempuan merupakan akibat dari meningkatnya jumlah wanita
yang bekerja di luar rumah dan juga menunjukkan bahwa minat perempuan untuk berkunjung ke restoran lebih besar daripada laki-laki. Sebanyak 70 persen
responden Restoran dbc spageti belum menikah dan biasanya mereka datang bersama teman, rekan kerja, atau pasangannya. Sedangkan sisanya sebesar 30
persen lainnya sudah menikah dan biasanya mereka berkunjung ke Restoran dbc spageti bersama keluarga terutama pada hari-hari libur.
Dari segi pendidikan, sebagian besar responden Restoran dbc spageti adalah lulusan S1 sarjana dengan persentase sebesar 44 persen. Selanjutnya 40
persen lainnya adalah lulusan Sekolah Lanjutan Tingkat Pertama SLTA. Urutan ketiga dan keempat adalah lulusan Diploma dan Pascasarjana dengan masing-
masing persentase sebesar 11 persen dan 4 persen. Satu persen lainnya adalah lulusan Sekolah Dasar SD.
Responden Restoran dbc spageti sebagian besar berstatus sebagai pegawai swasta dengan persentase sebesar 36 persen. Tidak berbeda jauh dengan
jumlah responden pegawai swasta, jumlah responden yang berstatus pelajarmahasiswa sebanyak 30 persen. Pada urutan ketiga dan keempat dengan
persentase masing-masing 22 persen dan 7 persen mempunyai pekerjaan sebagai wiraswasta dan pegawai negeri PNS dan sisanya sebanyak 5 persen merupakan
ibu rumah tangga. Sebagian besar responden Restoran dbc spageti memiliki rata-rata
pendapatan per bulan sebesar Rp 1.500.000-Rp 2.499.999 yaitu sebanyak 30 persen. Persentase terbanyak kedua yaitu dengan rata-rata pendapatan per bulan
sebesar Rp 2.500.000-Rp 3.499.999 dengan persentase sebesar 25 persen. Urutan ketiga dan keempat responden terbanyak adalah mereka yang memiliki
pendapatan rata-rata per bulan sebesar Rp 500.000-Rp 1.499.999 dan kurang dari Rp 500.000 dengan masing-masing persentase sebesar 16 persen dan 15 persen.
Sisa responden memiliki pendapatan Rp 3.500.000-Rp 4.500.000 dan lebih dari Rp 4.500.000 dengan persentase yang sama masing-masing 7 persen.
Tabel 11. Karakteristik Umum Responden Restoran dbc spageti, Tahun 2008
Karakteristik Umum Kategori Persentasepersen
Bekasi 1 Bogor 72
Cibubur 7 Depok 3
Jakarta 16 AlamatDomisili
Tangerang 1 16
16-25 55
26-35 33 36-45 6
46-55 6 Usia
55 Laki-laki 45
Jenis Kelamin Perempuan 55
Belum Menikah 70
Status Pernikahan Menikah 30
SD 1 SLTP 0
SLTA 40 Diploma 11
Sarjana S1
44 Pendidikan Terakhir
Pascasarjana 4 PelajarMahasiswa 30
Pegawai Negeri PNS 7
Pegawai Swasta 36
Wiraswasta 22 Pensiunan 0
Ibu Rumah Tangga 5
Pekerjaan
TidakBelum Bekerja Rp 500.000
15 Rp 500.000-Rp 1.499.999
16 Rp 1.500.000-Rp 2.499.999
30 Rp 2.500.000-Rp 3.499.999
25 Rp 3.500.000-Rp 4.500.000
7 Rata-rata Pendapatan
Per Bulan
Rp 4.500.000 7
Dari Tabel 11 dapat ditarik kesimpulan bahwa karakteristik umum responden Restoran dbc spageti sebagian besar beralamatberdomisili di Bogor,
berusia 16-25 tahun, berjenis kelamin perempuan dan status pernikahan belum menikah. Sebagian besar responden adalah lulusan Sarjana S1, berstatus sebagai
pegawai swasta dan memiliki pendapatan rata-rata per bulan sebesar Rp 1.500.000-Rp 2.499.999.
6.2 Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian
Kategori