22 konsumen, variabel psikologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku
konsumen, serta variabel perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
εarlinda Apriyani dan Fadila εarga Saty 2013 dengan judul “Pengaruh Faktor Internal Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Organik”
menggunakan variabel budaya, kelas sosial, individu, dan psikologi dalam penelitiannya. Kedua peneliti tersebut menggunakan analisis jalur path analysis
dalam metode penelitiannya. Hasil penelitian tersebut menghasilkan pengaruh yang cukup kuat antara faktor internal yaitu kelas sosial, individu, dan psikologi
dalam keputusan pembelian. Sedangkan variabel budaya memiliki pengaruh yang lemah.
23
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Kota Jakarta Selatan dari bulan Mei hingga bulan Oktober tahun 2014. Pengambilan data dilakukan pada bulan Juni 2014 selama 2
minggu. Proses analisis dilakukan setelah peneliti mendapatkan data yang dibutuhkan baik berupa hasil kuesioner maupun wawancara.
3.2 Jenis dan Sumber Data
3.2.1 Data Primer
Data primer ialah data yang diperoleh secara langsung dari subjek yang diteliti yaitu konsumen kebab dengan sejumlah variabel penelitian. Data
bersumber dari kuesioner sebagai instrumen penelitian dalam mengumpulkan data. Kuesioner diisi oleh responden yang pernah mengkonsumsi kebab.
Kuesioner menggunakan skala ordinal, untuk memudahkan tabulasi dan analisis data. Skala ordinal menggunakan rentang skor 1 hingga 4. Kuesioner pada
penelitian ini terdapat pada lampiran 1. Data Primer juga didapatkan dari hasil wawancara dengan perusahaan yang disajikan pada tabel 1.
3.2.2 Data Sekunder
Data sekunder merupakan data yang diperoleh secara tidak langsung terkait objek yang diteliti melalui sumber lain secara lisan maupun tulisan. Data ini
bersumber dari literatur terkait penelitian seperti buku, data perusahaan yang terkait penelitian, internet, dan hasil penelitian terdahulu.
24 Tabel 1. Panduan Wawancara
Pertanyaan Tujuan
Target pasar perusahaan Mengetahui konsumen-konsumen dalam aspek
demografis seperti
jenis kelamin,
usia, pekerjaan, dan pendidikan yang menjadi target
pasar perusahaan. Keunggulan perusahaan
dibandingkan pesaing Mengetahui keunggulan perusahaan baik dari
aspek perusahaan itu sendiri maupun produk yang dipasarkan termasuk di dalamnya fitur dan
manfaat yang ditawarkan oleh perusahaan ke pasar.
Tujuan dipasarkannya produk kebab
Mengetahui tujuan
produk kebab
yang dipasarkan oleh perusahaan dari aspek fungsi
kehadiran produk tersebut. Harapan perusahaan dari
pasar Mengetahui harapan yang diinginkan oleh
perusahaan dari proses pemasaran produk kebab yang dilakukan oleh perusahaan
3.3 Populasi dan Sampel
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini ialah nonprobability sampling. Metode ini merupakan teknik pengambilan sampel yang tidak memberi
peluangkesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel Sugiyono, 2012:84. Sampel yang digunakan ialah terhadap
responden atau konsumen yang yang pernah melakukan pembelian produk kebab. Teknik dari nonprobabilty sampling yang digunakan ialah insidental
sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel,
bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data
