Lokasi dan Waktu Jenis dan Sumber Data

IV METODE PENELITIAN

4.1 Lokasi dan Waktu

Penelitian ini dilakukan di beberapa SMA Negeri di kota Bogor. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive. Pertimbangan yang diambil adalah bahwa kota Bogor memiliki penduduk potensial yang cukup besar dengan sebaran pendapatan yang baik. Kota Bogor memiliki penduduk sejumlah 891.467 orang dan penduduk usia remaja sebanyak 148.613 orang BPS Kota Bogor, 2005. Kota Bogor juga merupakan kota sedang atau menengah Dinas Perindustrian, 2007, dengan kemudahan akses ke ibukota negara sehingga karakteristik dan pengetahuan remaja Bogor diharapkan dapat mewakili remaja di daerah perkotaan besar maupun kecil. Pengambilan responden dilakukan di beberapa SMA Negeri. Pertimbangan yang diambil adalah SMA Negeri merupakan sekolah dimana siswanya berasal dari keluarga yang cukup beragam pendapatannya sehingga akan mempengaruhi pengeluarannya. Diharapkan dapat mewakili remaja yang memiliki pengeluaran cukup tinggi maupun remaja yang memiliki pengeluaran kecil. Sebelum melakukan pengumpulan data, perlu dilakukan survei pada kantin- kantin sekolah untuk mengetahui apakah pada kantin sekolah selalu atau pernah menyediakan merek-merek wafer tersebut. Hal ini dikarenakan siswa remaja yang berada di suatu lingkungan akan lebih mudah terpengaruh oleh lingkungannya tersebut. Begitu juga halnya pada pola konsumsi, remaja yang berada di lingkungan yang pernah menyediakan suatu produk tentunya akan lebih mudah terpengaruh untuk mengkonsumsi produk tersebut. SMA Negeri yang dituju adalah SMAN 2, SMAN 3, SMAN 4, SMAN 5, SMAN 7, SMKN 1, SMKN 3 dan MAN 1. Hal ini didasarkan atas pertimbangan bahwa pada kantin sekolah tersebut selalu atau pernah menyediakan merek-merek wafer tersebut. Waktu penelitian di lapang dilaksanakan pada awal hingga pertengahan Bulan April 2008.

4.2 Jenis dan Sumber Data

Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data kualitatif yang dikuantitatifkan dengan menggunakan skala yang diperoleh dengan survei dan observasi melalui hasil penyebaran kuesioner dan wawancara secara langsung dengan pihak konsumen Mahasin, 2007. Dalam penelitian ini data primer berasal dari kuesioner yang diberikan kepada responden meliputi data demografi responden dan pertanyaan-pertanyaan mengenai elemen- elemen ekuitas merek. Kuesioner yang diberikan terdiri dari pertanyaan tertutup, pertanyaan semi terbuka dan pertanyaan terbuka. Pertanyaan tertutup adalah pertanyaan yang alternatif jawabannya telah disediakan sehingga responden hanya memilih salah satu jawaban yang menurutnya paling sesuai. Pertanyaan semi terbuka adalah pertanyaan yang selain memberikan pilihan, juga menyediakan tempat untuk menjawab secara bebas jika jawaban responden ada di luar pilihan yang telah tersedia. Sedangkan pertanyaan terbuka adalah pertanyaan yang memberikan kebebasan kepada responden untuk menjawab. Paket kuesioner yang dibagikan terdiri dari dua bagian. Bagian pertama berkaitan dengan identitas responden, sedangkan bagian kedua berisikan pertanyaan mengenai elemen ekuitas merek. Bagian kedua ini terdiri lagi atas 4 sub-bagian yaitu sub-bagian A adalah untuk mengetahui kesadaran merek dan loyalitas dari suatu merek. Sub-bagian B adalah untuk mengetahui keberadaan beberapa merek, sub-bagian C adalah untuk mengetahui asosiasi yang tercipta pada merek tersebut, dan sub-bagian D untuk mengetahui tingkat kepentingan dan persepsi atribut pada beberapa merek. Data sekunder merupakan data yang diperoleh dari pihak lain atau data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan oleh pengumpul data primer atau pihak lain yang biasanya disajikan dalam bentuk tabel atau diagram Durianto et.al.,2004. Data sekunder dalam penelitian ini diambil dari beberapa instansi yaitu BPS Badan Pusat Statistik, Dinas Pendidikan Kota Bogor, Departemen Perindustrian, Departemen Perdagangan serta berbagai bahan pustaka berupa literatur dari buku-buku, majalah dan internet. Adapun jenis dan sumber data yang digunakan dapat dilihat pada Tabel 6. Tabel 6. Jenis dan Sumber Data Data yang dikumpulkan Jenis data Sumber data metode pengumpulan data 1. Data yang berkaitan dengan elemen- elemen ekuitas merek, yaitu brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty Data primer observasi melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen 2. Penelitian kepustakaan Data sekunder Studi literatur diperoleh dari beberapa instansi yaitu BPS, Dinas Pendidikan Kota Bogor, Departemen Perindustrian, Departemen Perdagangan serta bahan pustaka berupa literatur dari buku-buku, majalah dan internet.

4.3 Metode Penarikan Sampel