4. mencari nilai jumlah kuadrat sisa dengan rumus
5. mencari varians responden, varians butir, dan varians sisa dengan rumus :
keterangan : V
t
= varians responden V
b
= varians butir V
s
= varians sisa 6.
memasukkan nilai varians yang diperoleh ke rumus :
Nilai reliabilitas yang diperoleh kemudian dibandingkan dengan nilai dari Tabel r product moment. Jika |r
11
| r product moment dapat disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan tidak andal. Sebaliknya jika |r
11
| r product moment dapat disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan andal dan penelitian dengan
menggunakan instrumen yang sama dapat dilanjutkan.
4.4.3 Uji Cohcran
Uji Cohcran digunakan untuk menguji signifikansi hubungan setiap asosiasi yang ada dalam suatu merek. Asosiasi yang saling berhubungan akan
membentuk brand image dari merek tersebut. Asosiasi-asosiasi yang diuji mengacu pada dasar-dasar asosiasi Durianto et al, 2004 dan penelitian terdahulu.
Asosiasi gaya hidup aktif termasuk ke dalam dasar asosiasi gaya hidupkepribadian; asosiasi produk untuk remaja termasuk ke dalam dasar asosiasi
pengguna; asosiasi rasa yang enak, rasa bervariasi, harga terjangkau dan kemasan
b r
t s
JK JK
JK JK
− −
=
r r
r
db JK
V =
s s
s
db JK
V =
b b
b
db JK
V =
r s
V V
r −
= 1
11
yang menarik termasuk ke dalam dasar asosiasi atribut produk; asosiasi produk berkualitas, citarasa tinggi dan iklan yang menarik termasuk ke dalam dasar
asosiasi atribut tak berwujud intangible atributes dan asosiasi undian berhadiah termasuk ke dalam dasar asosiasi manfaat bagi pelanggan.
Asosiasi-asosiasi tersebut akan diuji signifikansi hubungannya terhadap merek. Caranya yaitu dengan membandingkan nilai Cochran dengan Chi-square
Tabel. Hipotesis yang hendak diuji adalah : H
: Jawaban “Ya” relatif sama untuk semua atribut H
1
: Jawaban “Ya” relatif berbeda antara atribut yang satu dengan atribut yang lain.
Langkah-langkah pada uji Cochran adalah : 1. hitung nilai Q dengan rumus :
Keterangan : C = banyaknya variabel asosiasi
Ri = jumlah barisan jawaban “ya” Cj = jumlah kolom jawaban “ya”
N = total besar
2. tolak H bila Q
χ
2
Tabel α, v, V= C-1
Tahap pertama dalam uji Cochran adalah untuk mengetahui signifikansi setiap asosiasi yang terdapat dalam suatu merek dimulai dengan pengujian semua
asosiasi. Atas dasar hasil analisis dilakukan perbandingan antara nilai Q dengan χ
2
Tabel α, v. Jika diperoleh nilai Q χ
2
Tabel α, v, maka H
diterima yang berarti semua asosiasi yang diuji saling berhubungan membentuk brand image
dari suatu merek. Jika diperoleh nilai Q χ
2
Tabel α, v maka dapat disimpulkan
∑ ∑
− −
− −
=
2 2
2
1 1
i j
R CN
N C
C C
C Q
belum cukup bukti menerima H . dengan demikian tidak semua asosiasi adalah
sama dan pengujian dilanjutkan ke tahap kedua. Tahap kedua adalah mengetahui asosiasi –asosiasi mana yang tidak sama
dan dapat dikeluarkan dari asosiasi-asosiasi pembentuk brand image suatu merek. Dengan demikian nilai N sekarang akan berkurang sebesar nilai total kolom yang
dikeluarkan. Nilai Q dihitung kembali dengan mempertimbangkan kondisi terbaru tersebut. Saat ini asosiasi yang diuji signifikansi hubungannya menjadi berkurang
satu pula sehingga derajat bebas dari χ
2
Tabel α, v berkurang satu juga. Jika Q
χ
2
Tabel α, v, tahap pengujian dilanjutkan ke tahap ketiga dengan teknik yang
sama sebelumnya. Apabila Q χ
2
Tabel α, v, maka pengujian dihentikan yang
berarti brand image suatu merek terbentuk dari asosiasi-asosiasi sisanya yang belum diuji dan asosiasi terakhir yang diuji.
4.4.4 Analisis Persepsi
