6.2.1 Analisis Asosiasi Merek Tango
Hasil yang diperoleh dari 44 responden pengguna merek Tango yang menjawab ‘ya’ pada setiap asosiasi merek Tango yang ditunjukkan pada Tabel 26.
Tabel 26. Nilai Asosiasi Merek Tango Berdasarkan Jawaban ‘ya’
Asosiasi Jawaban ‘Ya’
persentase
Rasa yang enak 44
44 Harga terjangkau
33 33
Volumeisi banyak 30
30 Tektur bagus
33 33
Mouthfeel lembut, garing renyah pas
43 43
Rasa bervariasi 44
44 Kemasan menarik
29 29
Merek terkenal 42
42 Mudah didapatditemukan
41 41
Sering ada undian berhadiah 37
37 Iklan menarik
21 21
Produk berkualitas 40
40 Citarasa tinggi
40 40
Mencerminkan gaya hidup aktif 12
12 Produk untuk remaja
40 40
Asosiasi yang ditampilkan pada Tabel 26 di atas adalah sebanyak 15 asosiasi dan kelima belas asosiasi ini telah dianalisis reliabilitas dengan
menggunakan metode Hoyt dan hasilnya reliabel. Pada Lampiran 4.a dapat dilihat pengujian asosiasi merek dari tahap pertama sampai tahap ke 8 hingga didapatkan
hasil ‘terima Ho’. Berikut tahapan-tahapan tes Cochran yang dilakukan pada wafer merek Tango :
• Hasil pengujian tahap pertama terhadap 15 asosiasi merek Tango yang dilakukan menggunakan tes Cochran, didapatkan bahwa nilai Cochran hitung
sebesar 168,08 atau lebih besar dari chi square tabelnya yang hanya sebesar 23,7, dengan demikian H
ditolak. Ini berarti tes Cochran harus diulang yaitu menghitung dengan cara yang sama, namun asosiasi yang digunakan sebanyak
14. Asosiasi yang dihilangkan yaitu asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’
paling sedikit. Perhitungan ini dilakukan terus menerus sampai mendapatkan hasil ‘terima H
’, dengan menghilangkan satu asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ paling sedikit. Asosiasi pertama yang dihilangkan adalah mencerminkan
gaya hidup aktif karena jumlah jawaban ‘ya’ hanya terdapat 12 buah. • Asosiasi mencerminkan gaya hidup aktif yang telah dihilangkan tersebut
kemudian didapatkan nilai Cochran sebesar 102,08 atau lebih besar dari nilai chi square
tabelnya sebesar 22,36, dengan demikian H ditolak. Hal ini berarti
tes cochran harus diulang lagi dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ paling sedikit yaitu iklan menarik karena jumlah jawaban ‘ya’
hanya 21 buah. • Asosiasi iklan menarik yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan
nilai Cochran sebesar 65,94 atau lebih besar dari nilai chi square tabelnya sebesar 21,03, dengan demikian H
ditolak. Hal ini berarti tes cochran harus diulang lagi dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’
paling sedikit yaitu kemasan menarik karena jumlah jawaban ‘ya’ hanya 29 buah.
• Asosiasi kemasan menarik yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan nilai Cochran sebesar 54,09 atau lebih besar dari nilai chi square
tabelnya sebesar 19,68, dengan demikian H ditolak. Hal ini berarti tes
cochran harus diulang lagi dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ paling sedikit yaitu volumeisi banyak karena jumlah jawaban
‘ya’ hanya 30 buah. • Asosiasi volumeisi banyak yang telah dihilangkan tersebut kemudian
didapatkan nilai Cochran sebesar 40,05 atau lebih besar dari nilai chi square
tabelnya sebesar 18,31, dengan demikian H ditolak. Hal ini berarti tes
cochran harus diulang lagi dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ paling sedikit yaitu tekstur bagus karena jumlah jawaban ‘ya’
hanya 33 buah. • Asosiasi tekstur bagus yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan
nilai Cochran sebesar 31,35 atau lebih besar dari nilai chi square tabelnya sebesar 16,92, dengan demikian H
ditolak. Hal ini berarti tes cochran harus diulang lagi dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’
paling sedikit yaitu harga terjangkau karena jumlah jawaban ‘ya’ hanya 33 buah.
• Asosiasi harga terjangkau yang telah dihilangkan tersebut kemudian didapatkan nilai Cochran sebesar 16,62 atau lebih besar dari nilai chi square
tabelnya sebesar 15,51, dengan demikian H ditolak. Hal ini berarti tes
cochran harus diulang lagi dengan menghilangkan asosiasi dengan jumlah jawaban ‘ya’ paling sedikit yaitu sering ada undian berhadiah karena jumlah
jawaban ‘ya’ hanya 37 buah. • Asosiasi sering ada undian berhadiah yang telah dihilangkan tersebut
kemudian didapatkan nilai Cochran sebesar 10,20 atau lebih kecil dari nilai chi square
tabelnya sebesar 14,87, dengan demikian H diterima. Ini berarti
tes cochran dapat dihentikan dan dapat diperoleh bahwa wafer merek Tango memiliki brand image yang di dalamnya terkandung asosiasi-asosiasi yaitu
rasa enak, mouthfeel pas, rasa bervariasi, merek terkenal, mudah didapat, produk berkualitas, citarasa tinggi dan produk untuk remaja.
6.2.2 Analisis Asosiasi Merek Gery Wafer Cream
Kategori