Tabel 16. Responden Berdasarkan PengeluaranUang Saku
Uang Sakuhari Rp
Merek Total
Tango Gery Richeese Oreo Lainnya
3.000 2 -
- -
- 2
3.001-5.000 5 3 1
- 1 10 5.001-8.000
8 8 3 1 3 23 8.001-10.000 15
10 3 3 4 35
10.000 14 6
3 4
3 30
Total 44 27 10
8 11 100
5.2.5 Frekuensi Responden
Mengkonsumsi Wafer
Pada penelitian ini, responden yang paling banyak mengkonsumsi wafer adalah dengan frekuensi 1-3 kali setiap minggunya yaitu sebesar 53 persen. Untuk
lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel 17.
Tabel 17. Frekuensi Konsumsi Wafer
Frekuensiminggu Jumlah orang
Persentase 1-3 kali
53 53
4-6 kali 32
32 7-9 kali
8 8
10 kali 7
7 Total 100 100
5.2.6 Responden Berdasarkan Keputusan Pembelian Wafer
Pada Tabel 18 dapat dilihat keputusan pembelian wafer oleh konsumen. Keputusan ‘terencana’ maksudnya adalah keputusan untuk membeli wafer
memang direncanakan pada waktuhari tersebut, sedangkan ‘tergantung situasi’ maksudnya adalah keputusan membeli tergantung pada kondisi keuangan, waktu
dan ketersediaan, dan keputusan ‘mendadak’ maksudnya adalah keputusan membeli mendadak tercipta ketika konsumen berada di lokasi penjualan.
‘Mendadak’ adalah keputusan yang diambil oleh sebagian besar responden yaitu berjumlah 67 orang atau sebesar 67 persen.
Tabel 18. Keputusan Pembelian Wafer
Keputusan Pembelian Wafer
Jumlah orang Persentase
Terencana 4
4 Ttergantung situasi
29 29
Mendadak 67 67
Lainnya - -
Total 100 100
5.2.7 Tempat Pembelian Dan Alasan Tempat Pembelian Wafer
Warungkantin sekolah adalah tempatlokasi pembelian yang dipilih oleh sebagian besar responden wafer yaitu sebesar 90 persen. Untuk lebih jelasnya
dapat dilihat pada Tabel 19
Tabel 19. Tempat Pembelian Wafer
Tempat membeli Jumlah orang
Persentase Warungkantin sekolah
90 90
Swalayanminimarket 55 55
Supermarketmall 32 32
Tempat lainnya 2
2 Alasan yang digunakan responden dalam memilih tempat pembelian wafer
yang paling dominan adalah karena ‘tergantung saat perlu’ dengan responden sebesar 45 persen. Rincian tentang alasan tempat pembelian wafer dapat dilihat
pada Tabel 20.
Tabel 20. Alasan Tempat Pembelian Wafer
Alasan tempat pembelian Jumlah orang
Persentase Tidak ada tempat lain
22 22
Kebiasaan 34
34 Kenyamanan dan praktis
27 27
Kualitas dan keamanan 11
11 Dekat dengan tempat tinggal
41 41
Harga lebih murah 16
16 Tergantung saat perlu
45 45
Karena dibelikan 8
8
VI HASIL DAN PEMBAHASAN
6.1 Analisis Kesadaran Merek Brand Awareness
