33
3.1.3.2. Lingkungan Jauh
Lingkungan jauh terdiri dari faktor-faktor yang bersumber dari luar, dan biasanya tidak berhubungan dengan situasi operasional suatu perusahaan tertentu.
Lingkungan tersebut memberi peluang, ancaman dan kendala bagi perusahaan, tetapi suatu perusahaan sangat jarang memberikan pengaruh yang berarti pada
lingkungan ini Pearce Robinson 1997. Faktor yang dikaji dalam lingkungan jauh adalah sebagai berikut:
1. Faktor Ekonomi
Menurut Pearce dan Robinson 1997, faktor ekonomi berkaitan dengan sifat dan arah sistem ekonomi tempat suatu perusahaan beroperasi. Karena pola
konsumsi dipengaruhi oleh kesejahteraan relatif berbagai segmen pasar, dalam perencanaan
strategiknya setiap
perusahaan harus
mempertimbangkan kecenderungan ekonomi di segmen-segmen yang mempengaruhi industrinya.
Baik di
tingkat nasional
maupun internasional,
perusahaan harus
mempertimbangkan ketersediaan kredit secara umum, tingkat penghasilan yang dapat dibelanjakan, serta kecenderungan belanja masyarakat. Suku bunga primer,
laju inflasi, serta kecenderungan pertumbuhan PNB merupakan faktor-faktor ekonomi lain yang juga harus diperimbangkan.
2. Faktor Sosial
Faktor sosial y ang mempengaruhi suatu perusahaan adalah kepercayaan,
nilai, sikap, opini, dan gaya hidup orang-orang di lingkungan eksternal perusahaan, yang berkembang dari pengaruh kultural, ekologi, demografi, agama,
pendidikan dan etnik. Apabila sikap sosial berubah, maka berubah pula permintaan akan berbagai jenis kebutuhan.
3. Faktor Politik
Arah dan stabilitas faktor-faktor politik merupakan pertimbangan penting bagi para manajer dalam merumuskan strategi perusahaan. Faktor-faktor politik
menentukan parameter legal dan regulasi yang membatasi operasi perusahaan. Pearce Robinson 1997. Menurut Umar 2008, arah, kebijakan, dan stabilitas
politik pemerintah menjadi faktor penting bagi para pengusaha untuk berusaha. Situasi politik yang tidak kondusif akan berdampak negatif bagi dunia usaha,
34 begitu pula sebaliknya. Beberapa hal utama yang perlu diperhatikan dari faktor
politik agar bisnis dapat berkembang dengan baik, adalah: -
Undang-undang tentang lingkungan dan perburuhan, -
Peraturan tentang perdagangan luar negeri, -
Stabilitas pemerintahan, -
Peraturan tentang keamanan dan kesehatan kerja, dan -
Sistem perpajakan. Menurut Pearce dan Robinson 1997, kegiatan politik mempunyai
dampak besar atas dua fungsi pemerintah yang mempengaruhi lingkungan jauh perusahaan. Dua fungsi tersebut adalah fungsi pemasok dan fungsi pelanggan.
Keputusan pemerintah mengenai aksesibilitas usaha swasta ke sumber daya alam dan cadangan nasional hasil pertanian milik pemerintah akan sangat
mempengaruhi lingkungan jauh perusahaan. Selain itu kebutuhan pemerintah akan produk dan jasa dapat menciptakan, mempertahankan, memperkuat, atau
meniadakan peluang pasar yang ada. 4.
Faktor Teknologi Menurut Pearce dan Robinson 1997, untuk menghidari keusangan dan
mendorong inovasi, perusahaan harus mewaspadai perubahan teknologi yang mungkin mempengaruhi industrinya. Adaptasi teknologi yang kreatif dapat
membuka kemungkinan terciptanya produk baru, penyempurnaan produk yang sudah ada, atau penyempurnaan teknik produksi dan pemasaran.
Terobosan teknologi dapat mempunyai dampak segera dan dramatik atas lingkungan perusahaan. Terobosan tersebut dapat membuka pasar dan produk
baru yang canggih atau dapat juga mempersingkat usia fasilitas produksi Pearce Robinson 1997.
3.1.3.3. Analisis Lingkungan Industri
Kategori