Reference Group Pembelian Bimoli
50
Gambar 14. Reference Group Pembelian Bimoli
Dengan demikian dapat diketahui bahwa pelanggan pada umumnya 59,7 menyatakan dirinya sendiri dalam rumah tangga yang menyarankan
pembelian Bimoli. Hal ini menjadi menarik untuk ditelaah lebih lanjut apakah terdapat keterkaitan antara proporsi responden berdasarkan gender yang
didominasi oleh wanita, dengan pemberi saran pembelian Bimoli yang didominasi oleh responden itu sendiri. Tabulasi silang antara reference group pembelian
Bimoli dengan gender pelanggan, adalah sebagaimana disajikan pada Tabel 18 sebagai berikut.
Tabel 18. Tabulasi Silang Reference Group dan Gender Pelanggan
Jenis Kelamin Total
Wanita Pria
Pemberi saran beli Responden Sendiri
150 80
230 SuamiIstri
16 61
77 Anak
3 3
Orang Tua 26
19 45
Saudara 17
10 27
Lainnya 1
2 3
Total 213
172 385
59.70
20
0.80 11.70
7.00 0.80
0.00 10.00
20.00 30.00
40.00 50.00
60.00 70.00
Responden Sendiri
SuamiIstri Anak
Orang Tua Saudara
Lainnya
51 Mengacu pada hasil tabulasi silang tersebut, dapat diketahui hubungan
antara reference group dengan gender pelanggan, melalui uji Chi-Square. Hasil luaran SPSS 19 diperoleh nilai Pearson Chi-Square 50,041 pada derajat bebas 5,
diperoleh nilai Asymp. Sig 2-sided sebesar 0,000 lebih kecil dibandingkan nilai 0.05. Hal ini menjadi landasan pengambilan keputusan bahwa terdapat
hubungan yang nyata antara gender responden dengan pemberi saran pembelian Bimoli. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa para ibu rumah tangga atau
istri lebih dominan dalam memberikan saran pembelian minyak goreng Bimoli. Hasil selengkapnya dari uji Chi-Square tersebut disajikan pada Lampiran 7.