Reference Group Pembelian Bimoli

50 Gambar 14. Reference Group Pembelian Bimoli Dengan demikian dapat diketahui bahwa pelanggan pada umumnya 59,7 menyatakan dirinya sendiri dalam rumah tangga yang menyarankan pembelian Bimoli. Hal ini menjadi menarik untuk ditelaah lebih lanjut apakah terdapat keterkaitan antara proporsi responden berdasarkan gender yang didominasi oleh wanita, dengan pemberi saran pembelian Bimoli yang didominasi oleh responden itu sendiri. Tabulasi silang antara reference group pembelian Bimoli dengan gender pelanggan, adalah sebagaimana disajikan pada Tabel 18 sebagai berikut. Tabel 18. Tabulasi Silang Reference Group dan Gender Pelanggan Jenis Kelamin Total Wanita Pria Pemberi saran beli Responden Sendiri 150 80 230 SuamiIstri 16 61 77 Anak 3 3 Orang Tua 26 19 45 Saudara 17 10 27 Lainnya 1 2 3 Total 213 172 385 59.70 20 0.80 11.70 7.00 0.80 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 Responden Sendiri SuamiIstri Anak Orang Tua Saudara Lainnya 51 Mengacu pada hasil tabulasi silang tersebut, dapat diketahui hubungan antara reference group dengan gender pelanggan, melalui uji Chi-Square. Hasil luaran SPSS 19 diperoleh nilai Pearson Chi-Square 50,041 pada derajat bebas 5, diperoleh nilai Asymp. Sig 2-sided sebesar 0,000 lebih kecil dibandingkan nilai  0.05. Hal ini menjadi landasan pengambilan keputusan bahwa terdapat hubungan yang nyata antara gender responden dengan pemberi saran pembelian Bimoli. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa para ibu rumah tangga atau istri lebih dominan dalam memberikan saran pembelian minyak goreng Bimoli. Hasil selengkapnya dari uji Chi-Square tersebut disajikan pada Lampiran 7.

4.3.3 Pengambil Keputusan Pembelian Bimoli

Pengambil keputusan pembelian Bimoli pada rumah tangga responden, adalah sebagaimana disajikan proporsinya pada Gambar 15 sebagai berikut. Gambar 15. Proporsi Pengambilan Keputusan Pembelian Hubungan antara pemberi saran dengan pengambil keputusan pembelian Bimoli, mengacu pada hasil tabulasi silang sebagai langkah awal pengujian Chi- Square adalah sebagaimana disajikan pada Tabel 19. 69.60 22.90 6.80 0.50 0.30 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 80.00 Responden Sendiri SuamiIstri Orang Tua Saudara Lainnya 52 Tabel 19. Tabulasi Silang Pemberi Saran Pembelian dengan Pengambil Keputusan Pembelian Pengambil Keputusan Total Responden Sendiri Suami Istri Orang Tua Saudara Lainnya Pemberi saran beli Responden Sendiri 208 17 5 230 SuamiIstri 24 52 1 77 Anak 2 1 3 Orang Tua 16 11 18 45 Saudara 16 8 1 2 27 Lainnya 2 1 3 Total 268 88 26 2 1 385 Berdasarkan data Tabel 19, diketahui nilai Pearson Chi-Square 373,616 dengan derajat bebas 20, diperoleh nilai Asymp. Sig 2-sided 0,000 lebih kecil dari nilai  0.05. Hal ini menjadi dasar pengambilan keputusan bahwa terdapat hubungan yang nyata antara pemberi saran pembelian dengan pengambil keputusan pembelian. Hasil lengkap luaran SPSS 19.0 terkait analisis adalah sebagaimana disajikan pada Lampiran 8.

4.3.4 StatusKedudukan Pelanggan di Rumah Tangga

Kedudukan pelanggan di dalam rumah tangga adalah sebagaimana disajikan proporsinya pada Gambar 16. Gambar 16. Proporsi Status Pelanggan di Rumah Tangga 0.30 9.40 55.80 0.30 34.30 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 Adik Anak Istri Mertua Suami