53 Hal ini tentu saja semakin memberikan penjelasan tentang perilaku
pelanggan Bimoli. Sebagaimana telah dijelaskan sebelumnya bahwa pelanggan yang menjadi responden penelitian, didominasi oleh wanita, memiliki hubungan
yang nyata terhadap pemberian saran pembelian Bimoli, dan juga memiliki hubungan yang nyata terhadap pengambilan keputusan pembelian. Dengan
demikian dapat diketahui dengan lebih jelas bahwa figur terpenting dalam rumah tangga bagi pembelian produk Bimoli, adalah seorang istri atau ibu rumah tangga.
Hal ini sangatlah relevan, mengingat Bimoli merupakan produk minyak goreng yang sangat erat hubungannya dengan aktivitas seorang istri atau ibu rumah
tangga, yakni memasak, untuk kebutuhan konsumsi rumah tangga.
4.3.5 Merek Kompetitor
Minyak goreng kompetitor yang dianggap pelanggan memiliki kualitas produk yang sebanding dengan minyak goreng merek Bimoli, adalah terdiri
Tropical, Filma, Sania, Kunci Mas, Sanco, sedangkan lainnya abstain atau tidak menjawab. Proporsinya adalah adalah sebagaimana disajikan pada Gambar 17
sebagai berikut.
Gambar 17. Proporsi Merek-merek Kompetitor Bimoli Menurut Pelanggan
1 38.20
6.20 2.90
19.50 32.20
5 10
15 20
25 30
35 40
45
Filma Kunci Mas
Sanco Sania
Tropical Abstain
54 Hasil ini memberikan informasi peta persaingan minyak goreng bermerek
di wilayah Kabupaten dan Kota Bogor, yakni Bimoli mendapatkan pesaing terberatnya adalah Kunci Mas dan Tropical. Hal ini agak sedikit berbeda dengan
hasil penelitian yang dilakukan oleh Frontier, yakni pesaing yang mulai memberi ancaman serius bagi Bimoli adalah minyak goreng merek Sania.
4.4 Validitas dan Reliabilitas Konstruk Model Partial Least Square PLS
Uji validitas dan reliabilitas kuesioner yang sebelumnya telah dilakukan pada 30 responden, dan dianalisis dengan menggunakan bantuan alat SPSS 19.0,
selanjutnya dapat dikonfirmasikan keakuratannya dengan melakukan pengujian pada model PLS. Uji validitas dan reliabilitas model PLS dilakukan pada
indikator yang bersifat reflektif maupun formatif. Dengan menggunakan SmartPLS, model awal kemudian dieksekusi dengan PLS Algorithm, dengan hasil
sebagaimana disajikan pada Gambar 18.
Gambar 18. Hasil Algoritma Model PLS
Indikator dalam penelitian ini diukur dengan indikator reflektif dan formatif. Validitas indikator reflektif diuji cross loading dan convergent validity-nya
sebagaimana disajikan pada Tabel 20.
