Frekuensi Pembelian Bimoli dalam 1 Bulan, Kemasan dan Ukuran serta Tempat Pembelian

48 Gambar 13. Proporsi Tempat Pelanggan Kerap Beli Bimoli Berdasarkan data pada Gambar 13 tersebut di atas, dapat diketahui bahwa tempat-tempat yang biasa dipilih oleh pelanggan dalam membeli Bimoli, lebih didominasi pembelian di minimarket 50,1. Hal ini sangatlah wajar, mengingat keberadaan minimarket saat ini telah melakukan penetrasi pasar yang luar biasa, sehingga dapat dengan mudah ditemui di mana saja. Dengan kuantitas produk yang relatif lengkap, atmosfir toko yang relatif nyaman, dan akses yang mudah, menjadikan minimarket sebagai tempat yang paling sering dikunjungi oleh pelanggan dalam membeli Bimoli. Keterkaitan antara frekuensi pembelian dengan kemasan dan ukuran produk, serta tempat pembelian yang biasa dipilih pelanggan, dapat disajikan tabulasi silang datanya sebagaimana disajikan pada Tabel 17. Tabel 17. Keterkaitan Tempat Beli dengan Tabulasi Silang Frekuensi Beli dan Kemasan serta Ukuran Bimoli 7.50 4.70 50.10 15.10 21.60 1 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 Toko Kelontong Koperasi Minimarket Supermarket Hypermarket Lainnya Tempat Beli Ukuran Kemasan Frekuensi Beli 1 kali 2 - 3 kali 4 - 5 kali 5 kali Toko Kelontong Botol ≤ 1 Liter 7 4 4 1 Botol 2 Liter 4 1 1 Jerigen 5 Liter 1 Pouch 1 Liter 1 1 1 Pouch 2 Liter 1 2 Total 12 6 9 2 49 Data pada Tabel 17 tersebut di atas dapat memberikan informasi bahwa ketersediaan Bimoli memiliki kontinuitas yang lebih stabil pada minimarket, supermarket dan hypermarket, dibandingkan pada tempat-tempat belanja lainnya. Hal ini sebagaimana dapat dilihat pada tabel, berbagai ukuran kemasan Bimoli dapat diperoleh responden pada minimarket, supermarket, dan hypermarket, dengan frekuensi pembelian didominasi pada 1 sampai 3 kali dalam sebulan.

4.3.2 Reference Group Pembelian Bimoli

Kelompok maupun individu yang menjadi referensi atau memberikan saran kepada responden untuk memilih dan membeli Bimoli dalam hal merek minyak goreng, adalah sebagaimana disajikan pada Gambar 14. Koperasi Botol ≤ 1 Liter 1 6 5 Botol 2 Liter 1 1 Jerigen 5 Liter 3 Pouch 1 Liter Pouch 2 Liter 1 Total 2 7 8 1 Minimarket Botol ≤ 1 Liter 18 47 11 1 Botol 2 Liter 4 23 6 2 Jerigen 5 Liter 1 2 2 1 Pouch 1 Liter 3 22 1 1 Pouch 2 Liter 17 28 3 Total 43 122 23 5 Supermarket Botol ≤ 1 Liter 4 8 3 Botol 2 Liter 5 10 2 Jerigen 5 Liter 1 1 Pouch 1 Liter 3 4 3 Pouch 2 Liter 1 9 3 1 Total 14 31 12 1 Hypermarket Botol ≤ 1 Liter 12 4 1 Botol 2 Liter 6 9 3 2 Jerigen 5 Liter 1 2 Pouch 1 Liter 2 5 5 Pouch 2 Liter 12 16 2 1 Total 33 36 11 3 Lainnya Botol ≤ 1 Liter 1 1 Botol 2 Liter Jerigen 5 Liter Pouch 1 Liter 1 Pouch 2 Liter 1 Total 1 2 1 Lanjutan Tabel 17 50 Gambar 14. Reference Group Pembelian Bimoli