3. 5. 10. Izin Depkes RI 3. 5. 11. Komposisi Bahan

94 Atribut kemasan memperoleh nilai evaluasi kepentingan sebesar 1,84 dengan interpretasi sangat penting. Nilai atribut kemasan yang paling tinggi dimiliki oleh merek kecap Bango dengan nilai sebesar 3,86 yang memperoleh penilaian sangat menarik dari responden. Nilai yang berada diurutan kedua selanjutnya diikuti oleh merek produk kecap Segi Tiga yang memperoleh nilai sebesar 2,61. Selanjutnya kecap Maja Menjangan memperoleh nilai paling kecil sebesar 1,88. Atribut kemasan kecap Segi Tiga dan Maja Menjangan dinilai menarik oleh responden. 6. 3. 5. 9. Label Halal Seluruh responden dalam penelitian ini adalah orang yang beragamakan Islam, sehingga menilai bahwa atribut label halal merupakan atribut yang sangat penting untuk dimiliki oleh produk kecap. Atribut lebel halal yang merupakan atribut eksternal menempati urutan ketiga dalam evaluasi kepentingan yang dinilai sangat penting oleh responden dengan memperoleh nilai sebesar 2,8. Atribut label halal yang tercantum dalam label kemasan kecap Segi Tiga, Maja Menjangan, dan Bango pada umumnya terletak di bagian kiri bawah. Label halal kecap Segi Tiga memiliki warna cerah, yaitu merah, putih, dan hitam. Kecap Maja Menjangan memiliki label halal dengan warna hitam dan putih. Kecap Bango memiliki label halal dengan hanya satu warna, yaitu hitam. Atribut label halal yang tercantum dalam label kemasan kecap Segi Tiga dan Bango memperoleh interpretasi sangat jelas terlihat dengan nilai sikap untuk masing-masing merek produk kecap tersebut sebesar 5,49 dan 5,66. Kecap Maja Menjangan memperoleh interpretasi jelas untuk label halal yang tercantum dalam lebel kemasan. Nilai atribut label halal yang diperoleh adalah sebesar 5,04.

6. 3. 5. 10. Izin Depkes RI

Label izin Depkes RI merupakan atribut eksternal yang perlu dimiliki oleh setiap produk makanan, termasuk produk kecap yang merupakan bumbu makanan. Label izin Depkes RI dapat memberikan informasi bahwa produk tersebut aman untuk dikonsumsi karena tidak mengandung bahan yang berbahaya bagi tubuh. Atribut label izin Depkes RI merupakan atribut eksternal terpenting yang diperhatikan oleh responden, karena dalam evaluasi kepentingan yang dinilai oleh 95 responden memperoleh nilai paling tinggi diantara atirbut eksternal lainnya, yaitu sebesar 2,9, sehingga atribut label izin Depkes RI sangat penting untuk dimiliki oleh produk kecap. Seluruh merek produk kecap dalam penelitian ini yaitu Segi Tiga, Maja Menjangan, dan Bango mendapatkan penilaian responden bahwa label izin Depkes RI yang tercantum dalam label kemasan masing-masing merek kecap tersebut sangat jelas terlihat. Masing-masing merek produk kecap memperoleh nilai secara berurutan sebesar 5,97, 5,45, dan 5,74. Terlihat bahwa nilai tertinggi dimiliki oleh merek produk kecap Segi Tiga yang artinya bahwa responden menilai label izin Depkes RI yang dimiliki kecap Segi Tiga lebih terlihat sangat jelas dibandingkan dengan kedua merek kecap lainnya, yaitu Maja Menjangan dan Bango.

6. 3. 5. 11. Komposisi Bahan

Responden menilai atribut komposisi bahan sangat penting diperhatikan ketika melakukan pembelian kecap, sehingga sangat penting pula bagi produk kecap untuk memiliki atau mencantumkan komposisi bahan dalam label kemasan. Penilaian responden untuk atribut komposisi bahan tersebut terlihat dalam analisis evaluasi kepentingan yang memperoleh nilai sebesar 2,78 dengan interpretasi sangat penting. Penilaian responden terhadap atribut komposisi bahan untuk ketiga merek produk kecap, yaitu Segi Tiga, Maja Menjangan, dan Bango dinilai sangat lengkap dalam label kemasan masing-masing merek produk kecap tersebut. Kecap Segi Tiga dan Bango memperoleh nilai atribut komposisi bahan yang sama besar, yaitu sebesar 6,62. Kecap Maja Menjangan memperoleh nilai komposisi bahan sebesar 6,39.

6. 3. 5. 12. Kemudahan Memperoleh Produk Kecap