27
3. 1. 6. Strategi Pemasaran
Bauran pemasaran merupakan salah satu konsep utama dalam pemasaran modern. Bauran pemasaran marketing mix adalah kumpulan alat pemasaran
taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkannya di pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri dari semua hal yang
dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya. Bauran pemasaran terdiri dari empat kelompok variabel, yaitu produk, harga, tempat, dan
promosi.
3. 1. 6. 1. Produk
Produk adalah kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan kepada pasar sasaran Kotler, Armstrong 2008. Produk merupakan segala sesuatu
yang dapat ditawarkan produsen untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan
pasar yang bersangkutan. Produk yang ditawarkan berupa barang fisik, jasa, orang atau pribadi, tempat, organisasi, dan ide. Produk memiliki manfaat tangible
maupun intangible yang dapat memuaskan pelanggan Tjiptono 2008. Secara konseptual, produk adalah pemahaman subjektif dari produsen atas
„sesuatu‟ yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen, sesuai dengan kompetisi
dam kapasitas organisasi serta daya beli pasar. Produk dapat pula didefinisikan sebagai persepsi konsumen yang dijabarkan oleh produsen melalui hasil
produksinya. Konsep produk total meliputi barang kemasan, merek, label, pelayanan, dan jaminan Tjiptono 2008.
3. 1. 6. 2. Harga
Harga adalah jumlah uang yang harus dibayarkan pelanggan untuk memperoleh produk Kotler, Armstrong 2008. Harga merupakan unsur bauran
pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan dan bersifat fleksibel, artinya dapat diubah dengan cepat
Pada tingkat harga tertentu, bila manfaat yang dirasakan konsumen meningkat, maka nilainya akan meningkat pula. Demikian pula sebaliknya pada
tingkat harga tertentu nilai suatu barang atau jasa akan meningkat seiring dengan
28 meningkatnya manfaat yang dirasakan. Harga memiliki dua peranan utama dalam
proses pengambilan keputusan konsumen, yaitu peranan alokasi dan informasi Tjiptono 2008.
Peranan alokasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam membantu konsumen untuk memutuskan cara memperoleh manfaat atau utilitas tertinggi yang
diharapkan berdasarkan daya belinya. Peranan informasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam „mendidik‟ konsumen mengenai faktor-faktor produk, seperti
kualitas.
3. 1. 6. 3. Tempat