97
6. 3. 5. 14. Tanggal Kadaluarsa
Atribut tanggal kadaluarsa memiliki fungsi untuk menunjukkan batas waktu pemakaian suatu produk. Berdasarkan hasil analisis evaluasi kepentingan
atribut tanggal kadaluarsa sangat penting untuk dimiliki oleh produk kecap. Atribut tersebut merupakan atribut eksternal terpenting kedua setelah atribut izin
Depkes RI dengan memperoleh nilai sebesar 2,84. Penilaian responden terhadap tanggal kadaluarsa yang tercantum pada
label kemasan merek kecap Segi Tiga, Maja Menjangan, dan Bango dinilai sangat jelas terlihat. Kecap Segi Tiga dan Bango memperoleh nilai atribut tanggal
kadaluarsa yang sama, yaitu sebesar 6,19. Kecap Maja Menjangan memperoleh nilai atribut tanggal kadalaursa sebesar 5,51.
6. 3. 5. 15. Aroma
Dalam mengkonsumsi produk kecap atribut aroma dinilai sangat penting diperhatikan oleh responden. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil evaluasi
kepentingan atribut. Atribut aroma merupakan atribut internal kedua yang dinilai sangat penting oleh responden dengan memperoleh nilai sebesar 2,52. Maka dari
itu sangat penting bagi produk kecap untuk memperhatikan dan memiliki aroma kecap yang khas yang akan menjadi aroma khas masing-masing dari sebuah
produk kecap. Kecap Segi Tiga memperoleh nilai atribut aroma sebesar 4,54 dengan
penilaian memiliki aroma yang khas. Begitu pun dengan kecap Maja Menjangan yang memperoleh penilaian responden memiliki aroma yang khas dengan nilai
sebesar 3,23. Kecap Bango memperoleh nilai atribut aroma sebesar 5,85 dengan penilaian responden memiliki aroma yang sangat khas.
6. 3. 5. 16. Media Promosi
Promosi adalah kegiatan yang sangat penting dilakukan oleh produsen. Kegiatan promosi dilakukan untuk memperkenalkan produk, sehingga konsumen
tahu dan malakukan kegiatan konsumsi terhadap produk tersebut. Produsen perlu memahami ketepatan media yang digunakan untuk kegiatan promosi, sehingga
tujuan kegiatan promosi yang dilakukan dapat dengan tepat dan langsung langsung diterima oleh konsumen.
98 Dalam hasil evaluasi kepentingan atribut media promosi merupakan atribut
yang dinilai sangat penting oleh responden. Pentingnya media promosi bagi responden adalah responden melakukan pembelian merek kecap tertentu karena
mengetahuinya dari media promosi yang dilakukan oleh perusahaan kecap. Dengan begitu responden menilai bahwa penggunaan berbagai media promosi
sangat penting untuk diperhatikan dan dilakukan oleh perusahaan kecap, supaya produk yang dipromosikan dapat diketahui oleh konsumen. Masing-masing
konsumen memperoleh informasi tentang produk kecap tidak hanya dari satu media saja, tetapi lebih dari satu media promosi. Berdasarkan evaluasi
kepentingan atribut media promosi memperoleh nilai kepentingan sebesar 1,84. Berdasarkan penilaian responden kecap Segi Tiga dan Maja Menjangan
melakukan kegiatan promosi melalui radio, dan selebaran. Hal tersebut dinilai biasa oleh responden. Kedua merek produk kecap tersebut memperoleh nilai
negatif, masing-masing memperoleh nilai sebesar -0,63 dan -1,14. Nilai negatif tersebut menunjukkan perlu adanya perbaikan atribut media promosi bagi kedua
merek kecap tersebut. Kecap Bango memperoleh nilai atribut media promosi sebesar 4,82. Kecap Bango dinilai beragam oleh responden dalam melakukan
kegiatan promosi diberbagai media, seperti televisi, tabloid, majalah, koran, dan lainnya. Adanya perbedaan nilai atribut yang diperoleh antara kecap Segi Tiga
dan Maja Menjangan dengan kecap Bango dapat dijadikan untuk perbaikan bagi kecap Segi Tiga dan Maja Menjangan, yaitu dengan menambah media promosi
yang digunakan.
6. 3. 5. 17. Frekuensi Promosi