92
6. 3. 5. 5. Warna Hitam Kecap
Berdasarkan nilai evaluasi kepentingan atribut warna hitam kecap sangat penting untuk diperhatikan dengan memperoleh nilai sebesar 2,04. Meskipun
atribut warna hitam berada pada urutan terakhir dalam atribut internal responden menilai bahwa atribut warna hitam kecap sangat penting diperhatikan, karena
responden beranggapan bahwa warna hitam kecap akan berpengaruh pada hasil warna masakan. Bukan hanya bagi responden tetapi juga sangat penting
diperhatikan oleh perusahaan produk kecap. Kecap Segi Tiga memperoleh nilai untuk atribut warna hitam kecap
sebesar 3,06 dengan interpretasi hitam. Begitu pun dengan kecap Maja Menjangan yang memperoleh penilaian hitam dari responden dengan nilai sikap sebesar 2,37.
Kecap Bango memperoleh penilaian sangat hitam dengan nilai sikap sebesar 4,37.
6. 3. 5. 6. Harga
Atribut harga perlu diperhatikan oleh perusahaan kecap, karena atribut harga merupakan atribut yang dipertimbangkan oleh responden dalam melakukan
kegiatan pembelian produk kecap. Hal ini berhubungan dengan keterjangkauan responden dalam pembelian produk kecap. Atribut harga merupakan atribut
eksternal yang dapat mempengaruhi pembelian responden. Terbukti pada hasil analisis evaluasi kepentingan yang memperoleh interpretasi sangat penting dengan
nilai evaluasi kepentingan sebesar 2,02. Dalam pengukuran sikap untuk atribut harga digunakan salah satu ukuran
kecap dengan harga dari masing-masing merek produk kecap. Pengukuran atribut harga untuk kecap Segi Tiga dan Maja Menjangan digunakan kecap yang
berukuran 140 ml dengan harga Rp4.300. Pengukuran atribut harga untuk kecap Bango digunakan kecap yang berukuran 135 ml dengan harga Rp6.000.
Atribut harga kecap Segi Tiga dan Maja Menjangan memperoleh penilaian responden dengan interpretasi biasa dan kedua merek produk kecap tersebut
memperoleh nilai masing-masing sebesar 0,16 dan 0,04. Atribut harga kecap Bango memperoleh nilai -2,22 dengan interpretasi mahal. Responden menilai
bahwa kecap Bango menawarkan harga yang mahal, tetapi berdasarkan analisis proses pengambilan keputusan pembelian kecap yang paling banyak dikonsumsi
oleh responden adalah kecap Bango.
93
6. 3. 5. 7. Merek