25 mengevaluasi keaktifan setiap segmen, kemudian memilih salah satu dari
segmen pasar atau lebih untuk dilayani. Sedangkan positioning adalah kegiatan menentukan posisi yang kompetitif untuk produk atau suatu pasar
Kasmir dan Jakfar 2003. 5 Bauran pemasaran.
Bauran pemasaran dalam produk yang merupakan gabungan barang dan jasa meliputi tujuh aspek bauran pemasaran marketing mix yaitu, produk
product, harga price, distribusi place, dan promosi promotion, personil people, bukti fisik physical evidence, proses process Umar 2001.
3.1.2.2. Aspek Teknis
Aspek teknis merupakan suatu aspek yang berkenaan dengan proses pembangunan bisnis secara teknis dan pengoperasiannya setelah bisnis tersebut
selesai dibangun Nurmalina et al. 2009. Penentuan kelayakan teknis atau operasi perusahaan menyangkut hal-hal yang berkaitan dengan teknis atau operasi,
sehingga jika tidak dianalisis dengan baik, maka akan berakibat fatal bagi perusahaan di kemudian hari Kasmir dan Jakfar 2003. Aspek ini mengkaji hal-
hal yang berkaitan dengan teknis atau operasi yaitu lokasi bisnis, skala operasional dan luas produksi, layout dan tata letak alur produksi, serta pemilihan
jenis teknologi dan peralatan Nurmalina et al. 2009.
3.1.2.3. Aspek Manajemen
Konsep dasar
manajemen adalah
perencanaan, pengorganisasian,
pelaksanaan, dan pengendalian suatu aktiviyas yang bertujuan untuk mengalokasikan sumber daya, sehingga mempunyai nilai tambah Suratman
2002. Aspek manajemen dalam studi kelayakan bisnis memfokuskan diri pada analisis organisasi dan sumberdaya manusia Subagyo 2007. Aspek manajemen
mempelajari tentang bentuk organisasi atau badan usaha yang dipilih, struktur organisasi, deskripsi masing-masing jabatan, jumlah tenaga kerja yang digunakan,
dan penentuan anggota direksi dan tenaga-tenaga inti Nurmalina et al. 2009.
3.1.2.4. Aspek Hukum
Menurut Kasmir dan Jakfar 2003, aspek hukum membahas masalah kelengkapan dokumen perusahaan, mulai dari bentuk badan usaha sampai izin-
26 izin yang dimiliki. Kelengkapan dokumen usaha sangat penting, karena
merupakan dasar hukum yang harus dipegang apabila di kemudian hari timbul masalah.
3.1.2.5. Aspek Sosial Ekonomi Lingkungan
Analisis aspek sosial digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan jika proyek tersebut berjalan. Pengaruh tersebut terutama
terhadap ekonomi secara luas serta dampak sosialnya terhadap masyarakat secara keseluruhan. Analisis aspek lingkungan akan melihat dampak proyek yang
dijalankan terhadap lingkungan sekitar, baik terhadap air, darat, udara, yang pada akhirnya akan berdampak terhadap kehidupan manusia, binatang, dan tumbuhan
Kasmir dan Jakfar 2003.
3.1.2.6. Aspek Finansial
