Pertimbangan Awal dalam Menentukan Lokasi Rumah Makan Pertimbangan Konsumen dalam Memilih Rumah Makan Dapoer Iboe

102

6.3.4 Pertimbangan Awal dalam Menentukan Lokasi Rumah Makan

Berdasarkan Tabel 21, pertimbangan awal dalam menentukan lokasi rumah makan yang akan dipilih konsumen paling besar adalah pertimbangan lokasi rumah makan yang memiliki akses mudah dan lancar, yaitu sebesar 47 persen. Sedangkan pertimbangan lokasi rumah makan yang dekat dengan tempat tinggal sebesar 30 persen, pertimbangan lokasi rumah makan yang dekat dengan tempat kerja sebesar 20 persen, dan pertimbangan lokasi rumah makan yang tenang atau jauh dari keramaian sebesar 3 persen. Tabel 21. Sebaran Konsumen Berdasarkan Pertimbangan Awal dalam Menentukan Lokasi Rumah Makan Lokai Rumah Makan Jumlah orang Persentase Lokasi yang dekat dengan tempat tinggal Anda 30 30 Lokasi yang dekat dengan tempat kerja Anda 20 20 Lokasi yang memiliki akses mudah dan lancar 47 47 Lokasi yang tenang atau jauh dari keramaian 3 3 Lainnya 0 Total 100 100

6.3.5 Pertimbangan Konsumen dalam Memilih Rumah Makan Dapoer Iboe

Berdasarkan hasil survey yang dilakukan kepada 100 orang responden Dapoer Iboe, menunjukkan bahwa pertimbangan terbesar responden dalam memilih Rumah Makan Dapoer Iboe yaitu terletak pada atribut cita rasa yang khas, yaitu sebanyak 56 persen. Sedangkan lokasi yang strategis sebesar 17 persen, kenyamanan tempat sebanyak 15 persen, pelayanan yang sesuai dengan yang diinginkan sebanyak 9 persen, penampilan bangunan sebesar 1 persen, dan pertimbangan lainnya sebesar 2 persen. Cita rasa yang khas menjadi pertimbangan tersbesar konsumen, karena Rumah Makan Dapoer Iboe merupakan rumah makan tradisional khas Sunda yang mengedepankan cita rasa khas Sunda pada menu-menu masakannya. Adapun sebaran konsumen berdasarkan pertimbangan konsumen dalam memilih Rumah Makan Dapoer Iboe dapat dilihat pada Tabel 22. 103 Tabel 22. Sebaran Konsumen Berdasarkan Pertimbangan Konsumen dalam Memilih Rumah Makan Dapoer Iboe Atribut yang dipertimbangkan dalam memilih Rumah Makan Dapoer Iboe Jumlah orang Persentase Cita rasa yang khas 56 56 Lokasi yang strategis 17 17 Pelayanan yang sesuai dengan yang diinginkan 9 9 Kenyamanan tempat 15 15 Penampilan bangunan Rumah Makan Dapoer Iboe 1 1 Lainnya 2 2 Total 100 100

6.4 Keputusan Pembelian