dasarnya komunikasi yang sering dilakukan dapat berlangsung menurut dua saluran, yaitu saluran informal atau yang bersifat tidak
resmi dan saluran formal atau yang bersifat resmi.
f. Effect hasil
Effect adalah hasl akhir diri suatu komunikasi, yakni sikap dan tingkah laku orang, sesuai atau tidak dengan yang kita inginkan.
5. Unsur-unsur teori komunikasi menurut Harold D lasswell
Komunikasi menurut Harold D Lasswell adalah menjawab pertanyaan Who? Says What? In Which Channel? To Whom? With What Effect? Siapakah
komunikatornya? Pesan apa yang dinyatakannya? Media apa yang digunakannya? Siapa komunikannya? Efek apa yang diharapkan?
a. Komunikator
Sumber source, sering disebut juga pengirim sender, penyandi encoder, komunikator communicator, pembicara speaker atau originator.
Sumber adalah pihak yang berinisiatif atau mempunyai kebutuhan untuk berkomunikasi. Sumber boleh jadi seorang individu, kelompok, organisasi,
perusahaan atau bahkan suatu negara.
19
b. Pesan
Pesan, yaitu apa yang dikomunikasikan oleh sumber kepada penerima. Pesan merupakan seperangkat simbol verbal dan atau nonverbal yang
19
Prof. Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Bandung: PT Remaja Rosdakarya, cetakan ke-12, 2008, h. 69.
mewakili perasaan, nilai, gagasan atau maksud sumber tadi. Pesan mempunyai tiga komponen : makna, simbol yang digunakan untuk menyampaikan makna,
dan bentuk atau organisasi pesan.
20
Simbol terpenting adalah kata-kata bahasa, yang dapat mempresentasikan objek benda, gagasan, dan perasaan,
baik ucapan pecakapan, wawancara, diskusi, ceramah ataupun tulisan surat, esai, artikel, novel, puisi, famflet. Kata-kata memungkinkan kita berbagi
pikiran dengan orang lain. Pesan juga dapat dirumuskan secara nonverbal, seperti melalui tindakan atau isyarat anggota tubuh acungan jempol,
anggukan kepala, senyuman, tatapan mata, dan sebagainya, juga melalui musik, lukisan, patung, tarian dan sebagainya.
c. SaluranMedia
Saluran atau media yakni alat atau wahana yang digunakan sumber untuk menyampaikan pesannya kepada penerima. Saluran boleh jadi merujuk
pada bentuk pesan yang disampaikan kepada penerima, apakah saluran verbal atau saluran nonverbal.
21
Pada dasarnya komunikasi manusia menggunakan dua saluran, yakni cahaya dan suara, meskipun kita bisa juga menggunakan
kelima indra kita untuk menerima pesan dari orang lain. Saluran juga merujuk pada cara penyajian pesan: apakah langsung
tatap muka atau lewat media cetak surat kabar, majalah atau media elektronik radio, televisi. Surat pribadi, telepon, selebaran, overhead
20
Prof. Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, h.70.
21
Prof. Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, h.70.
projector, sistem suara sound system multimedia, semua itu dapat dikategorikan sebagai bagian dari saluran komunikasi.
d. Penerimareceiverkomunikan
Penerima receiver, sering juga disebut sasarantujuan destination, komunikate communicatee, penyandi-balik decoder atau khalayak
audience, pendengar listener, penafsir interpreter, yakni orang yang menerima pesan dari sumber. Berdasarkan pengalaman masa lalu, rujukan
nilai, pengetahuan, persepsi, pola pikir dan perasaannya, penerima pesan ini menerjemahkan atau menafsirkan seperangkat simbol verbal dan atau
nonverbal yang ia terima menjadi gagasan yang dapat ia pahami. e.
Efektimbal balik Efek adalah apa yang terjadi pada penerima setelah ia menerima pesan
tersebut, misalnya penambahan pengetahuan dari tidak tahu menjadi tahu, terhibur, perubahan sikap dari tidak setuju menjadi setuju, perubahan
keyakinan, perubahan perilaku dan sebagainya.
22
6. Pengertian Strategi Komunikasi
Menurut Fred R David, strategi komunikasi merupakan perpaduan perencanaan komunikasi communication planning dengan manajemen
komunikasi communication management untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Strategi komunikasi harus menunjukkan bagaimana operasionalnya
22
Prof. Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, h.71.
