148
4. Analisis Jalur Path Analysis
Teknik pengolahan data selanjutnya adalah dengan menggunakan analisis jalur path analysis, dimana analisis jalur ini
berfungsi untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung dari sekumpulan variabel yaitu variabel bebas eksogen terhadap variabel
terikat endogen.
a. Persamaan Analisis Jalur Struktur 1
Dalam penentuan pengaruh variabel penelitian secara keseluruhan didapat nilai koefisien jalur dari penjumlahan seluruh
variabel eksogen terhadap variabel endogen. Nilai koefisien jalur berdasarkan estimate variabel experiential marketing dan brand
trust terhadap kepuasan konsumen diolah dengan menggunakan software SPSS 23.0.
Tabel 4.61 Koefisien Analisis Jalur Struktur 1
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1 Constant
-7.394 3.728
-1.983 .050 EM_X1
.377 .082
.344 4.618 .000 BT_X2
.556 .075
.554 7.436 .000 a. Dependent Variable: KK_Y
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Berdasaran hasil pengolahan data pada tabel di atas, koefisien jalur yang diperoleh adalah
���
1
�1 = 0,344 dan ���
2
�2
149
= 0,554. Jadi, persamaan analisis jalur yang terbentuk adalah sebagai berikut:
� = ���
�
�� + ���
�
�� + �
�
� = �, ����� + �, ����� + �
�
Untuk mencari koefisien residu adalah dengan 1,00 – R Square. Sehingga koefisien residu adalah 1,00 – 0,655 diperoleh
dari hasil model summary struktur 1 = 0,345. Setelah koefisien residu diperoleh, persamaan jalurnya menjadi sebagai berikut:
� = �, ��� �� + �, ��� �� + �, ��� �
�
b. Persamaan Analisis Jalur Struktur 2
Dalam penentuan pengaruh variabel penelitian secara keseluruhan didapat nilai koefisien jalur dari penjumlahan seluruh
variabel eksogen terhadap variabel endogen. Nilai koefisien jalur berdasarkan estimate variabel experiential marketing, brand trust,
dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek diolah dengan menggunakan software SPSS 23.0.
150
Tabel 4.62 Koefisien Analisis Jalur Struktur 2
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1 Constant
-6.908 5.316
-1.299 .197 EM_X1
.321 .126
.150 2.542 .013 BT_X2
.644 .131
.329 4.917 .000 KK_Y
1.014 .142
.519 7.142 .000 a. Dependent Variable: LM_Z
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Berdasarkan hasil pengolahan data pada tabel di atas, koefisien jalur yang diperoleh adalah
���
1
�1 = 0,150, ���
2
�2 = 0,329, dan
���� = 0,519. Jadi, persamaan analisis jalur yang terbentuk adalah sebagai berikut:
� = ���
�
�� + ���
�
�� + ���� + �
�
� = �, ����� + �, ����� + �, ���� + �
�
Untuk mencari koefisien residu adalah dengan 1,00 – R square. Sehinggan koefisien residu adalah 1,00 – 0,825 diperoleh
dari hasil model summary struktur 2 = 0,175. Setelah koefisien residu diperoleh, persamaan jalurnya menjadi sebagai berikut:
� = �, ��� �� + �, ��� �� + �, ��� � + �, ��� �
�
c. Diagram Hasil Analisis Jalur
Kategori