110
masing-masing indikator pengukur variabel. Analisis deskriptif pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Experiential Marketing X1
1 Tampilan dan desain dari laptop merek ASUS menarik.
Tabel 4.9 Tampilan dan desain dari laptop merek ASUS menarik
EM1
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 5
5.0 5.0
5.0 Setuju
78 78.0
78.0 100.0
Sangat Setuju 17
17.0 17.0
22.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju,
5 responden menyatakan ragu-ragu, 78 responden menyatakan setuju, dan 17 responden menyatakan sangat setuju.
2 Tampilan layar laptop merek ASUS tajam.
Tabel 4.10 Tampilan layar laptop merek ASUS tajam
EM2
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 2
2.0 2.0
2.0 Setuju
78 78.0
78.0 100.0
Sangat Setuju 20
20.0 20.0
22.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
111
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju,
4 responden menyatakan ragu-ragu, 77 responden menyatakan setuju, dan 19 responden menyatakan sangat setuju.
3 Audio dari laptop merek ASUS jernih.
Tabel 4.11 Audio dari laptop merek ASUS jernih
EM3
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 9
9.0 9.0
9.0 Setuju
73 73.0
73.0 100.0
Sangat Setuju 18
18.0 18.0
27.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju,
9 responden menyatakan ragu-ragu, 73 responden menyatakan setuju, dan 18 responden menyatakan sangat setuju.
4 Panel touchpad dari laptop merek ASUS lebih luas atau nyaman.
Tabel 4.12 Panel
touchpad dari laptop merek ASUS lebih luas atau nyaman
EM4
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 10
10.0 10.0
10.0 Setuju
75 75.0
75.0 100.0
Sangat Setuju 15
15.0 15.0
25.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
112
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju,
10 responden menyatakan ragu-ragu, 75 responden menyatakan setuju, dan 15 responden menyatakan sangat setuju.
5 Saya merasakan hal yang positif ketika menggunakan laptop merek ASUS.
Tabel 4.13 Saya merasakan hal yang positif ketika menggunakan laptop merek
ASUS
EM5
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 21
21.0 21.0
21.0 Setuju
65 65.0
65.0 100.0
Sangat Setuju 14
14.0 14.0
35.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju,
21 responden menyatakan ragu-ragu, 65 responden menyatakan setuju, dan 14 responden menyatakan sangat setuju.
6 Saya merasa senang dan bangga ketika menggunakan laptop merek ASUS.
113
Tabel 4.14 Saya merasa senang dan bangga ketika menggunakan laptop merek
ASUS
EM6
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 2.0
100.0 Ragu-ragu
13 13.0
13.0 13.0
Setuju 72
72.0 72.0
98.0 Sangat Setuju
13 13.0
13.0 26.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden
menyatakan tidak setuju, 13 responden menyatakan ragu-ragu, 72 responden menyatakan setuju, dan 13 responden menyatakan
sangat setuju. 7 Saya mengingat laptop merek ASUS sebagai pilihan utama
dibandingkan dengan merek lain.
Tabel 4.15 Saya mengingat laptop merek ASUS sebagai pilihan utama
dibandingkan dengan merek lain
EM7
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 5
5.0 5.0
100.0 Ragu-ragu
16 16.0
16.0 16.0
Setuju 68
68.0 68.0
95.0 Sangat Setuju
11 11.0
11.0 27.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
114
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden
menyatakan tidak setuju, 16 responden menyatakan ragu-ragu, 68 responden menyatakan setuju, dan 11 responden menyatakan
sangat setuju. 8 Saya mengetahui bahwa ASUS terus melakukan inovasi
terhadap produk laptopnya.
Tabel 4.16 Saya mengetahui bahwa ASUS terus melakukan inovasi terhadap
produk laptopnya
EM8
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 2
2.0 2.0
2.0 Setuju
53 53.0
53.0 100.0
Sangat Setuju 45
45.0 45.0
47.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju,
2 responden menyatakan ragu-ragu, 53 responden menyatakan setuju, dan 45 responden menyatakan sangat setuju.
9 Saya merasa harga yang ditawarkan dengan kualitas dan pelayanan yang diberikan telah sesuai.
115
Tabel 4.17 Saya merasa harga yang ditawarkan dengan kualitas dan pelayanan
yang diberikan telah sesuai
EM9
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 2.0
100.0 Ragu-ragu
7 7.0
7.0 7.0
Setuju 69
69.0 69.0
98.0 Sangat Setuju
22 22.0
22.0 29.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden
menyatakan tidak setuju, 7 responden menyatakan ragu-ragu, 69 responden menyatakan setuju, dan 22 responden menyatakan
sangat setuju. 10 Laptop merek ASUS membantu saya dalam perkuliahan sehari-
hari seperti mengerjakan tugas, presentasi, dan lain-lain.
Tabel 4.18 Laptop merek ASUS membantu saya dalam perkuliahan sehari-hari
seperti mengerjakan tugas, presentasi, dan lain-lain
EM10
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
1.0 1.0
100.0 Ragu-ragu
3 3.0
3.0 3.0
Setuju 34
34.0 34.0
99.0 Sangat Setuju
62 62.0
62.0 65.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
116
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 1 responden
menyatakan tidak setuju, 3 responden menyatakan ragu-ragu, 34 responden menyatakan setuju, dan 62 responden menyatakan
sangat setuju. 11 Laptop merek ASUS sesuai dengan gaya hidup saya yang
modern.
Tabel 4.19 Laptop merek ASUS sesuai dengan gaya hidup saya yang modern
EM11
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 2.0
100.0 Ragu-ragu
40 40.0
40.0 40.0
Setuju 47
47.0 47.0
98.0 Sangat Setuju
11 11.0
11.0 51.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 2 responden
menyatakan tidak setuju, 33 responden menyatakan ragu-ragu, 47 responden menyatakan setuju, dan 11 responden menyatakan
sangat setuju. 12 Fitur teknologi modern yang terdapat pada laptop merek ASUS
menggambarkan tren urban lifestyle yang terjadi di lingkungan sosial.
117
Tabel 4.20 Fitur teknologi modern yang terdapat pada laptop merek ASUS
menggambarkan tren urban lifestyle yang terjadi di lingkungan sosial
EM12
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 41
41.0 41.0
41.0 Setuju
43 43.0
43.0 100.0
Sangat Setuju 16
16.0 16.0
57.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju,
41 responden menyatakan ragu-ragu, 43 responden menyatakan setuju, dan 16 responden menyatakan sangat setuju.
13 Laptop merek ASUS mampu menunjukkan identitas dan kelas sosial saya.
Tabel 4.21 Laptop merek ASUS mampu menunjukkan identitas dan kelas
sosial saya
EM13
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Sangat Tidak Setuju 1
1.0 1.0
47.0 Tidak Setuju
4 4.0
4.0 100.0
Ragu-ragu 39
39.0 39.0
39.0 Setuju
49 49.0
49.0 96.0
Sangat Setuju 7
7.0 7.0
46.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
118
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa 1 responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden menyatakan
tidak setuju, 39 responden menyatakan ragu-ragu, 49 responden menyatakan setuju, dan 7 responden menyatakan sangat setuju.
14 Laptop merek ASUS banyak digunakan oleh mahasiswa seperti saya dalam menunjang kegiatan perkuliahan.
Tabel 4.22 Laptop merek ASUS banyak digunakan oleh mahasiswa seperti saya
dalam menunjang kegiatan perkuliahan
EM14
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 2
2.0 2.0
2.0 Setuju
40 40.0
40.0 100.0
Sangat Setuju 58
58.0 58.0
60.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Dari tabel diatas dapat diperoleh bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju,
2 responden menyatakan ragu-ragu, 40 responden menyatakan setuju, dan 58 responden menyatakan sangat setuju.
b. Brand Trust X2