Koefisien Determinasi Pengujian Hipotesis

86 Gambar 3.1 Diagram Jalur Struktur 1 � = ��� � �� + ��� � �� + � � Struktur 2 � = ��� � �� + ��� � �� + ���� + � �

E. Pengujian Hipotesis

1. Koefisien Determinasi

Koefisien determinasi pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen Ghozali, 2016:95. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai 2 R yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen amat terbatas. Experiential Marketing X1 Brand Trust X2 Kepuasan Konsumen Y Loyalitas Merek Z �� 1 � 2 � 1 ��� 1 ��� 2 ��� 2 ��� 1 ��� � 2 87 Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen. Kelemahan mendasar penggunaan koefisien determinasi adalah bias terhadap jumlah variabel indpeenden yang dimasukkan kedalam model. Setiap tambahan satu variabel independen, maka 2 R pasti meningkat tidak peduli apakah variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Oleh karena itu, banyak peneliti menganjurkan untuk menggunakan nilai Adjusted 2 R pada saat mengevaluasi mana model regresi terbaik. Tidak seperti 2 R , nilai Adjusted 2 R dapat naik atau turun apabila satu variabel independen ditambahkan kedalam model Ghozali, 2016:95. Dalam kenyataan nilai Adjusted 2 R dapat bernilai negatif, walaupun yang dikehendaki harus bernilai positif. Menurut Gujarati 2013 dalam Ghozali 2016:96 jika dalam uji empiris didapat nilai Adjusted 2 R negatif, maka nilai Adjusted 2 R dianggap bernilai nol. Secara matematis jika nilai 2 R = 1, maka Adjusted 2 R = 2 R = 1 sedangkan jika nilai 2 R = 0, maka Adjusted 2 R = 1 – k n – k. jika k 1, maka Adjusted 2 R akan bernilai negatif. 2. Uji Signifikansi Simultan Uji Statistik F Menurut Ghozali 2016:96 uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama 88 terhadap variabel dependen atau terikat. Probabilitas lebih kecil dari 0,05 maka hasilnya signifikan berarti terdapat pengaruh dari variabel independen secara bersama terhadap variabel dependen Ghozali, 2013:98. a. Uji simultan F struktur 1 : • Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara experiential marketing dan brand trust terhadap kepuasan konsumen. • Ha : Ada pengaruh yang signifikan antara experiential marketing dan brand trust terhadap kepuasan konsumen. b. Uji simultan F struktur 2 : • Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara experiential marketing, brand trust, dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek. • Ha : Ada pengaruh yang signifikan antara experiential marketing, brand trust, dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek.

3. Uji Signifikan Parameter Individual Uji Statistik t