152
2 Variabel experiential marketing X1 dan brand trust X2 merupakan dua variabel eksogen yang satu dengan yang lainnya
mempunyai kaita korelatif secara bersama-sama dan variabel intervening kepuasan konsumen Y mempengaruhi variabel
endogen loyalitas merek Z.
5. Uji Hipotesis
a. Koefisien Determinasi
1 Koefisien Determinasi Struktur 1
Berikut ini adalah hasil dari pengolahan data yang menunjukkan koefisien determinasi pada struktur 1. Hasilnya
dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.63 Koefisien Determinasi Struktur 1
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.809
a
.655 .647
2.629 a. Predictors: Constant, BT_X2, EM_X1
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Pada tabel di atas didapat model analisis jalur dengan nilai koefisien korelasi R sebesar 0,809. Nilai koefisien
determinasi R Square sebesar 0,655 65,5. Nilai R Square sebesar 65,5 ini menunjukkan bahwa pengaruh experiential
marketing dan brand trust terhadap kepuasan konsumen secara gabungan adalah 65,5, sedangkan sisanya sebesar 34,5
153
100 - 65,5 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini. Hal ini sesuai dengan nilai koefisien residu yang
muncul pada gambar 4.1 diagram analisis jalur yaitu sebesar 0,345.
2 Koefisien Determinasi Struktur 2
Berikut ini adalah hasil dari pengolahan data yang menunjukkan koefisien determinasi pada struktur 2. Hasilnya
dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.64 Koefisien Determinasi Struktur 2
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.908
a
.825 .819
3.675 a. Predictors: Constant, KK_Y, EM_X1, BT_X2
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Pada tabel di atas didapat model analisis jalur dengan nilai koefisien korelasi R sebesar 0,908. Nilai koefisien
determinasi R Square sebesar 0,825 82,5. Nilai R Square sebesar 82,5 ini menunjukkan bahwa pengaruh experiential
marketing, brand trust dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek secara gabungan adalah 82,5, sedangkan
sisanya sebesar 17,5 100 - 82,5 dipengaruhi oleh faktor- faktor lain diluar penelitian ini. Hal ini sesuai dengan nilai
154
koefisien residu yang muncul pada gambar 4.1 diagram analisis jalur yaitu sebesar 0,175.
b. Uji Signifikansi Simultan Uji Statistik F
Pengujian hipotesis secara silmultan bertujuan untuk mengukur besarnya pengaruh variabel eksogen secara bersama-
sama terhadap variabel endogen. Hasil hipotesis yang dalam pengujian ini adalah:
1 Persamaan Struktur 1
Tabel 4.65 Analisis Varian Struktur 1
ANOVA
a
Model Sum of Squares df Mean Square
F Sig.
1 Regression 1269.895
2 634.948 91.885 .000
b
Residual 670.295 97
6.910 Total
1940.190 99 a. Dependent Variable: KK_Y
b. Predictors: Constant, BT_X2, EM_X1 Sumber: Data Primer, diolah 2016
Pada tabel di atas hasil uji F dapat dilihat nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Maka model
regresi dapat digunakan untuk memprediksi variabel kepuasan konsumen, atau dengan kata lain variabel eksogen experiential
marketing dan brand trust secara bersama-sama simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel endogen kepuasan
konsumen. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan antara experiential
155
marketing dan brand trust terhadap kepuasan konsumen diterima Ha diterima dan Ho ditolak.
2 Persamaan Struktur 2
Tabel 4.66 Analisis Varian Struktur 2
ANOVA
a
Model Sum of Squares df Mean Square
F Sig.
1 Regression 6097.273
3 2032.424 150.484 .000
b
Residual 1296.567 96
13.506 Total
7393.840 99 a. Dependent Variable: LM_Z
b. Predictors: Constant, KK_Y, EM_X1, BT_X2 Sumber: Data Primer, diolah 2016
Pada tabel di atas hasil uji F dapat dilihat nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Maka model
regresi dapat digunakan untuk memprediksi variabel kepuasan konsumen, atau dengan kata lain variabel eksogen experiential
marketing, brand trust, dan kepuasan konsumen secara bersama- sama simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel
endogen loyalitas merek. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan
antara experiential marketing, brand trust, dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek diterima Ha diterima dan
Ho ditolak.
156
c. Uji Signifikan Parameter Individual Uji Statistik t
