106
36 orang, kemudian yang kurang dari 1 tahun sebanyak 10 orang, dan yang lebih dari 5 tahun hanya 1 orang.
C. Hasil Analisis dan Pembahasan
1. Uji Kualitas Data
a. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya suatu kuesioner. Validitas diukur dengan membandingkan nilai r
hitung dari hasil output dari Corrected Item-Total Correction dengan r tabel. Bila r hitung r tabel maka dinyatakan valid, dan
bila r hitung r tabel maka dinyatakan tidak valid. Kuesioner dibagi dalam empat faktor utama, yaitu
experiential marketing X1 dengan 14 pertanyaan, brand trust X2 dengan 9 pertanyaan, kepuasan konsumen Y dengan 9 pertanyaan,
dan loyalitas merek Z dengan 18 pertanyaan. Jadi, jumlah pertanyaan dalam kuesioner sebanyak 50 butir pertanyaan.
Untuk mendapatkan data primer, peneliti menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa pengguna laptop merek ASUS
sebanyak 100 responden. Sebelum dilakukan penyebaran kuesioner kepada 100 responden, peneliti melakukan try out terhadap 30
responden untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas dari semua pertanyaan. Jumlah sampel atau responden untuk try out
adalah n = 30. Nilai r tabel dapat diperoleh di mana df = n-2, maka
107
besarnya df = 30 – 2 = 28. Dengan tingkat signifikansi 5 atau alpha = 0,05, maka didapat nilai r tabel = 0,361. Ukuran validitas tiap-tiap
butir pertanyaan dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas
No. Pertanyaan Corrected Item-
Total Correlation r tabel
N Ket.
Experiential Marketing X1
1 X1 – 1
0,544 0,361
30 Valid
2 X1 – 2
0,463 0,361
30 Valid
3 X1 – 3
0,613 0,361
30 Valid
4 X1 – 4
0,438 0,361
30 Valid
5 X1 – 5
0,628 0,361
30 Valid
6 X1 – 6
0,677 0,361
30 Valid
7 X1 – 7
0,664 0,361
30 Valid
8 X1 – 8
0,388 0,361
30 Valid
9 X1 – 9
0,590 0,361
30 Valid
10 X1 – 10
0,619 0,361
30 Valid
11 X1 – 11
0,474 0,361
30 Valid
12 X1 – 12
0,561 0,361
30 Valid
13 X1 – 13
0,480 0,361
30 Valid
14 X1 – 14
0,451 0,361
30 Valid
Brand Trust X2
15 X2 – 1
0,713 0,361
30 Valid
16 X2 – 2
0,742 0,361
30 Valid
17 X2 – 3
0,710 0,361
30 Valid
18 X2 – 4
0,753 0,361
30 Valid
19 X2 – 5
0,817 0,361
30 Valid
20 X2 – 6
0,795 0,361
30 Valid
21 X2 – 7
0,709 0,361
30 Valid
22 X2 – 8
0,796 0,361
30 Valid
23 X2 – 9
0,645 0,361
30 Valid
Kepuasan Konsumen Y
24 Y – 1
0,731 0,361
30 Valid
25 Y – 2
0,875 0,361
30 Valid
26 Y – 3
0,865 0,361
30 Valid
108
27 Y – 4
0,825 0,361
30 Valid
28 Y – 5
0,598 0,361
30 Valid
29 Y – 6
0,753 0,361
30 Valid
30 Y – 7
0,847 0,361
30 Valid
31 Y – 8
0,846 0,361
30 Valid
32 Y – 9
0,770 0,361
30 Valid
Loyalitas Merek Z
33 Z – 1
0,896 0,361
30 Valid
34 Z – 2
0,700 0,361
30 Valid
35 Z – 3
0,702 0,361
30 Valid
36 Z – 4
0,621 0,361
30 Valid
37 Z – 5
0,732 0,361
30 Valid
38 Z – 6
0,894 0,361
30 Valid
39 Z – 7
0,725 0,361
30 Valid
40 Z – 8
0,758 0,361
30 Valid
41 Z – 9
0,798 0,361
30 Valid
42 Z – 10
0,868 0,361
30 Valid
43 Z – 11
0,863 0,361
30 Valid
44 Z – 12
0,757 0,361
30 Valid
45 Z – 13
0,806 0,361
30 Valid
46 Z – 14
0,676 0,361
30 Valid
47 Z – 15
0,790 0,361
30 Valid
48 Z – 16
0,763 0,361
30 Valid
49 Z – 17
0,686 0,361
30 Valid
50 Z – 18
0,736 0,361
30 Valid
Sumber: Data Primer, diolah 2016
Hasil output SPSS pada tabel di atas digunakan untuk menilai validitas dari seluruh butir pertanyaan yang dilihat dari nilai
Corrected Item-Total Correlation. Dari hasil try out pengujian validitas menunjukkan bahwa seluruh butir pertanyaan mempunyai
nilai r hitung 0,361. Sehingga butir-butir pertanyaan dalam kuesioner tersebut dapat dikatakan valid dan dapat dijadikan acuan
untuk penelitian selanjutnya.
109
b. Uji Reliabilitas
Kategori