156
c. Uji Signifikan Parameter Individual Uji Statistik t
Pengujian hipotesis secara parsial bertujuan untuk mengukur besarnya pengaruh variabel eksogen secara parsial terhadap variabel
endogen. Hasil hipotesis yang dalam pengujian ini adalah:
1 Persamaan Struktur 1
Tabel 4.67 Hasil Uji Parsial Uji t Struktur 1
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1 Constant
-7.394 3.728
-1.983 .055 EM_X1
.377 .082
.344 4.618 .000 BT_X2
.555 .075
.554 7.436 .000 a. Dependent Variable: KK_Y
Sumber: Data Primer, diolah 2016
a Pengaruh Experiential Marketing X1 secara parsial
terhadap Kepuasan Konsumen Y
Pada variabel experiential marketing nilai
signifikansinya 0,000 lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan antara
experiential marketing terhadap kepuasan konsumen diterima Ha diterima dan Ho ditotak. Artinya secara parsial
terdapat pengaruh yang signifikan antara experiential marketing terhadap kepuasan konsumen.
b Pengaruh Brand Trust X2 secara parsial terhadap
Kepuasan Konsumen Y
157
Pada variabel brand trust nilai signifikansinya 0,000 lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi ada
pengaruh yang signifikan antara brand trust terhadap kepuasan konsumen diterima Ha diterima dan Ho ditotak.
Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara brand trust terhadap kepuasan konsumen.
2 Persamaan Struktur 2
Tabel 4.68 Hasil Uji Parsial Uji t Struktur 2
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1 Constant
-6.908 5.316
-1.402 .164 EM_X1
.321 .126
.150 2.542 .013 BT_X2
.644 .131
.329 4.917 .000 KK_Y
1.014 .142
.519 7.142 .000 a. Dependent Variable: LM_Z
Sumber Data: Data Primer, diolah 2016
a Pengaruh Experiential Marketing X1 secara parsial
terhadap Loyalitas Merek Z
Pada variabel experiential marketing nilai
signifikansinya 0,013 lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan antara
experiential marketing terhadap loyalitas merek diterima Ha diterima dan Ho ditotak. Artinya secara parsial terdapat
158
pengaruh yang signifikan antara experiential marketing terhadap loyalitas merek.
b Pengaruh Brand Trust X2 secara parsial terhadap
Loyalitas Merek Z
Pada variabel brand trust nilai signifikansinya 0,000 lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi ada
pengaruh yang signifikan antara brand trust terhadap loyalitas merek diterima Ha diterima dan Ho ditotak.
Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara brand trust terhadap loyalitas merek.
c Pengaruh Kepuasan Konsumen Y secara parsial
terhadap Loyalitas Merek Z
Pada variabel kepuasan konsumen nilai
signifikansinya 0,000 lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan antara
kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek diterima Ha diterima dan Ho ditotak. Artinya secara parsial terdapat
pengaruh yang signifikan antara kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek.
6. Model Dekomposisi Pengaruh Kausal Antarvariabel
Kategori