Inovasi Elemen-elemen Penyebaran Inovasi

Pengaruh Iptek Terhadap Masyarakat dan Dinamika Budaya 99 adalah interaksi manusia dimana seorang yang sudah mengetahui inovasi tersebut akan memberitahukannya kepada orang lain yang belum mengetahuinya. Ide-ide baru disebarkan melalui komunikasi antar manusia; melalui interaksi atau yang disebut komunikasi interpersonal antar individu. Pada intinya komunikasi adalah proses dimana pesan-pesan dioperkan dari sumber kepada penerima. Rogers menggambarkan skema komunikasi secara sederhana yakni model S—M—C—R—E yakni sumber S = source mengirimkan pesan M = message melalui saluran C = channel kepada penerima R = receiver. Penerimaan pesan inilah yang pada akhirnya akan mempengaruhi perubahan perilaku yang mungkin saja bisa terjadi. Artinya terjadi efek E. Bagan yang dibuat oleh Rogers berikut memudahkan kita memahami saluran komunikasi tersebut di atas: Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model S-M-C-R-E S-M-C-R-E S-M-C-R-E S-M-C-R-E S-M-C-R-E Unsur-unsur Unsur-unsur Unsur-unsur Unsur-unsur Unsur-unsur Sumber Sumber Sumber Sumber Sumber Saluran Saluran Saluran Saluran Saluran P e s a n P e s a n P e s a n P e s a n P e s a n Penerima Penerima Penerima Penerima Penerima Efek Efek Efek Efek Efek dalam model dalam model dalam model dalam model dalam model S S S S S C C C C C M M M M M R R R R R E E E E E komunikasi komunikasi komunikasi komunikasi komunikasi S-M-C-R-E S-M-C-R-E S-M-C-R-E S-M-C-R-E S-M-C-R-E Unsur- - Penemuan Inovasi Saluran Anggota Konsekwensi unsur dalam - Ilmuwan komunikasi sistem - Pengetahuan difusi inovasi - Agen pembaru - Media massa sosial - Perubahan - Pemuka - Media sikap pendapat interper- - Perubahan sonal tingkah laku Sumber: E.M. Rogers F.Shoemaker, Communication of Innovation terj. Dengan demikian sebuah komunikasi dalam proses penyebaran inovasi membutuhkan beberapa hal penting, yakni: a. Adanya ide baru yang hendak disebarkan. b. Seorang individu yang telah mengetahui tentang ide baru tersebut. c. Seorang individu lain yang belum mengetahui ide baru itu sama sekali. d. Saluran komunikasi yang menghubungkan kedua orang individu tersebut. Interaksi dan hubungan antara individu yang sudah mengetahui ide baru dan yang belum mengetahuinya hubungan antara X dan Y dapat dikatakan merupakan kondisi yang nantinya akan membuat mereka saling berinteraksi. X yang sudah mengetahui perihal teknologi baru akan menginformasikannya kepada Y yang belum mengetahuinya. Mereka Antropologi Kontekstual XII SMAMA Program Bahasa 100 akan saling berbagi cerita mengenai hal baru tersebut, apakah bermanfaat atau tidak. Yang terpenting adalah bagaimana perasaan mereka yang telah menggunakannya. Ada dua bentuk saluran yang digunakan dalam penyebaran sebuah inovasi yakni media massa dan interaksi manusia. Media massa memang penting perannya sebagai saluran komunikasi dalam penyebaran inovasi namun media massa lebih berfungsi sebagai alat untuk menciptakan pengenalan terhadap sebuah inovasi saja. Artinya, hanya supaya orang mengenal atau mengetahui tentang sebuah inovasi saja. Sementara itu saluran komunikasi interpersonal interaksi dengan individu lain lebih penting dalam pembentukan sikap terhadap inovasi karena disini perilaku saling mempengaruhi biasa terjadi dan menentukan keputusan inovasi. Apabila media massa bersifat one way, hanya memberikan informasi dan bersifat satu arah saja maka fungsinya hanya sebagai tempat untuk mengenalkan saja, misalnya iklan. Komunikasi interpersonal melibatkan interaksi sangsung