Inovasi Elemen-elemen Penyebaran Inovasi
Pengaruh Iptek Terhadap Masyarakat dan Dinamika Budaya
99
adalah interaksi manusia dimana seorang yang sudah mengetahui inovasi tersebut akan memberitahukannya kepada orang lain yang belum
mengetahuinya. Ide-ide baru disebarkan melalui komunikasi antar manusia; melalui interaksi atau yang disebut komunikasi interpersonal
antar individu.
Pada intinya komunikasi adalah proses dimana pesan-pesan dioperkan dari sumber kepada penerima. Rogers menggambarkan skema komunikasi
secara sederhana yakni model S—M—C—R—E yakni sumber S = source mengirimkan pesan M = message melalui saluran C = channel kepada
penerima R = receiver. Penerimaan pesan inilah yang pada akhirnya akan mempengaruhi perubahan perilaku yang mungkin saja bisa terjadi. Artinya
terjadi efek E. Bagan yang dibuat oleh Rogers berikut memudahkan kita memahami saluran komunikasi tersebut di atas:
Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model
Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model
Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model S-M-C-R-E
S-M-C-R-E S-M-C-R-E
S-M-C-R-E S-M-C-R-E
Unsur-unsur Unsur-unsur
Unsur-unsur Unsur-unsur
Unsur-unsur Sumber
Sumber Sumber
Sumber Sumber
Saluran Saluran
Saluran Saluran
Saluran P e s a n
P e s a n P e s a n
P e s a n P e s a n
Penerima Penerima
Penerima Penerima
Penerima Efek
Efek Efek
Efek Efek
dalam model dalam model
dalam model dalam model
dalam model S
S S
S S
C C
C C
C M
M M
M M
R R
R R
R E
E E
E E
komunikasi komunikasi
komunikasi komunikasi
komunikasi S-M-C-R-E
S-M-C-R-E S-M-C-R-E
S-M-C-R-E S-M-C-R-E
Unsur- - Penemuan
Inovasi Saluran Anggota Konsekwensi
unsur dalam - Ilmuwan komunikasi
sistem - Pengetahuan
difusi inovasi - Agen pembaru - Media massa
sosial - Perubahan
- Pemuka - Media
sikap pendapat
interper- - Perubahan
sonal tingkah laku
Sumber: E.M. Rogers F.Shoemaker, Communication of Innovation terj.
Dengan demikian sebuah komunikasi dalam proses penyebaran inovasi membutuhkan beberapa hal penting, yakni:
a. Adanya ide baru yang hendak disebarkan.
b. Seorang individu yang telah mengetahui tentang ide baru tersebut.
c. Seorang individu lain yang belum mengetahui ide baru itu sama sekali.
d. Saluran komunikasi yang menghubungkan kedua orang individu
tersebut. Interaksi dan hubungan antara individu yang sudah mengetahui ide
baru dan yang belum mengetahuinya hubungan antara X dan Y dapat dikatakan merupakan kondisi yang nantinya akan membuat mereka
saling berinteraksi. X yang sudah mengetahui perihal teknologi baru akan menginformasikannya kepada Y yang belum mengetahuinya. Mereka
Antropologi Kontekstual XII SMAMA Program Bahasa
100
akan saling berbagi cerita mengenai hal baru tersebut, apakah bermanfaat atau tidak. Yang terpenting adalah bagaimana perasaan mereka yang
telah menggunakannya.
Ada dua bentuk saluran yang digunakan dalam penyebaran sebuah inovasi yakni media massa dan interaksi manusia. Media massa memang
penting perannya sebagai saluran komunikasi dalam penyebaran inovasi namun media massa lebih berfungsi sebagai alat untuk menciptakan
pengenalan terhadap sebuah inovasi saja. Artinya, hanya supaya orang mengenal atau mengetahui tentang sebuah inovasi saja. Sementara itu saluran
komunikasi interpersonal interaksi dengan individu lain lebih penting dalam pembentukan sikap terhadap inovasi karena disini perilaku saling
mempengaruhi biasa terjadi dan menentukan keputusan inovasi. Apabila media massa bersifat one way, hanya memberikan informasi dan bersifat
satu arah saja maka fungsinya hanya sebagai tempat untuk mengenalkan saja, misalnya iklan. Komunikasi interpersonal melibatkan interaksi sangsung