31 atau ketentuan mutu yang diterima oleh umum sebagai suatu yang
mempunyai nilai tetap. Suatu standard ditentukan atas dasar ciri-ciri produk yang dapat berpengaruh pada nilai komersil daripada barang.
4 Informasi Pasar. Fungsi informasi pasar mencakup tindakan-tindakan yaitu pengumpulan
informasi, komunikasi, penafsiran dan pengambilan keputusan sesuai dengan rencana serta kebijaksanaan perusahaan, badan atau orang yang
bersangkutan. Dahl dan Hammond 1977 menyatakan bahwa untuk menganalisis sistem
tataniaga dapat dilakukan melalui tiga pendekatan yaitu sebagai berikut: 1. Pendekatan fungsi Functional Approach, terdiri dari fungsi pertukaran
pembelian dan penjualan, fungsi fisik penyimpanan, pengolahan dan pengangkutan dan fungsi fasilitas standarisasi dan grading, penanggungan
risiko, pembiayaan dan informasi pasar. 2. Pendekatan kelembagaan Institutional approach, terdiri dari pedagang,
pedagang perantara, pedagang spekulan, pengolah dan organisasi yang memberikan fasilitas tataniaga.
3. Pendekatan perilaku Behavioural Approach, merupakan kelengkapan dari kedua fungsi di atas yaitu menganalisis aktivitas-aktivitas yang ada dalam
proses tataniaga seperti perubahan dan perilaku lembaga tataniaga. Terdiri dari pendekatan input-output, power dan adaptive behaviour system.
3.1.7.3 Struktur Pasar
Struktur pasar adalah dimensi yang menjelaskan sistem pengembalian keputusan oleh perusahaan, jumlah perusahaan dalam suatu pasar, konsentrasi
perusahaan, jenis-jenis dan diferensiasi produk serta syarat-syarat untuk masuk ke dalam pasar Limbong dan Sitorus, 1987.
Pada dasarnya dikenal empat struktur pasar dipandang dari sudut banyaknya penjual atau produsen dipasar itu, Gasperz 2001 yaitu:
32 1. Pasar Persaingan Sempurna pure or perfect competition
Perusahaan yang beroperasi pada pasar persaingan sempurna sering disebut sebagai penerima harga price takers, karena harga produk ditetapkan
oleh kekuatan pasar berdasarkan konsep pada keseimbangan pasar. Suatu pasar persaingan sempurna dikatakan ada, apabila terdapat beberapa
karakteristik berikut : a. Produk dari setiap perusahaan dalam pasar persaingan sempurna identik
dengan produk dari setiap perusahaan lain. Dengan kata lain pasar persaingan sempurna ditandai dengan suatu komoditi yang homogen standarisasi
sempurna yang dijual di pasar itu. b. Setiap perusahaan dalam industri harus menjadi sedemikian kecil relative
terhadap pasar total, sehingga setiap perusahaan tidak dapat mempengaruhi harga pasar dari produk melalui perubahan outputnya yang dijual di pasar.
Namun apabila semua produsen bertindak secara bersama, perubahan dalam kuantitas output secara pasti akan mempengaruhi harga pasar.
c. Tidak terdapat pembatasan masuk atau keluar pergi bagi perusahaan dalam industri yang berada pada pasar persaingan sempurna.
d. Setiap perusahaan memiliki pengetahuan yang lengkap tentang produk dan pasar. Dengan demikian masing-masing perusahaan dalam pasar persaingan
sempurna mengetahui metode produksi yang meminimumkan biaya total produksi, harga output, dan harga input.
2. Pasar Persaingan Monopoli monopoly Perusahaan yang beroperasi dalam pasar monopoli memiliki kekuatan
pasar yang besar untuk menentukan harga produk, karena dalam pasar monopoli hanya terdapat satu perusahaan yang beroperasi. Kekuatan pasar tersebut
didefinisikan sebagai kemampuan perusahaan untuk meningkatkan harga produk tanpa kehilangan penjualan produk yang berarti.
3. Pasar Oligopoli oligopoly Apabila dalam suatu pasar hanya terdapat beberapa penjual yang
mendominasi pasar serta tindakan dari salah satu perusahaan akan menyebabkan perusahaan lain beraksi, pasar itu ditandai dengan struktur oligopoli. Apabila
hanya terdapat dua perusahaan dalam pasar itu, pasar itu disebut duopoli, sehingga
33 duopoli merupakan bentuk khusus dari ologopoli yang hanya terdiri dari dua
perusahaan dalam pasar. Karakteristik yang paling utama dari struktur pasar oligopoli adalah:
a. Adanya ketersaling gantungan antar perusahaan dalam pasar. b. Terdapat sejumlah kecil perusahaan yang memiliki kekuatan pasar.
c. Terdapat hambatan bagi perusahaan baru untuk memasuki pasar. 4. Pasar Monopolistik monopolistic competation
Pasar monopolistik merupakan produk-produk yang dijual oleh perusahaan tidak homogen murni atau produk diferensiasi yang dapat dibedakan
antara produk yang satu dengan produk yang lain. Karekteristik dasar dari pasar persaingan monopolistik adalah sebagai
berikut : a. Terdapat sejumlah besar perusahaan dalam pasar persaingan monopolistik dan
pangsa pasar dari masing-masing perusahaan itu relative terhadap pangsa pasar total, sehingga tidak ada perusahaan yang mampu mempengaruhi harga
pasar persaingan monopolistik itu. b. Tidak ada hambatan bagi perusahaaan-perusahaan untuk memasuki atau
keluar dari pasar persaingan monopolistik itu. c. Produk-produk yang dijual oleh perusahaan-perusahaan dalam persaingan
monopolistik adalah serupa, namun tidak homogen murni. Tetapi produk- produk tersebut merupakan produk diferensiasi yang dapat dibedakan
berdasarkan corak, bentuk, kemasan, penampilan, model, kualitas, dan lain- lain.
3.1.7.4 Perilaku Pasar
