4.7.3. Evaluasi Alternatif
Evaluasi alternatif merupakan tahap ketiga dalam proses keputusan pembelian. Konsumen melakukan evaluasi alternatif
terhadap produk jasa wisata yang dibelinya dengan cara mempertimbangkan dan membandingkan berbagai pilihan yang ada.
Ketika membandingkan pilihan ini, konsumen membentuk keyakinan, sikap, dan tujuan mengenai alternatif yang dipertimbangkan serta
memperhitungkan situasi,
kondisi, dan
waktu dalam
mempertimbangkan hasil yang mungkin di dapat dari suatu keputusan. Untuk menganalisis tahap evaluasi alternatif ini,
responden diberikan dua pertanyaan yaitu pertimbangan utama yang digunakan dalam memilih obyek wisata KRB dan prioritas konsumen
terhadap KRB jika dihadapkan pada berbagai pilihan obyek wisata. Pada Tabel 19 dapat dilihat bahwa pertimbangan utama konsumen
berkunjung ke KRB adalah lokasi yang mudah dijangkau sebesar 44 persen dan keindahan alam sebesar 39 persen. KRB terletak di pusat
kota Bogor tepatnya di Jl. Ir. H. Juanda no.13 Bogor. Secara administrasi KRB termasuk dalam wilayah Kecamatan Bogor Tengah
yang berbatasan dengan Jalan Jalak Harupat sebelah Utara, Jalan Otto Iskandar Dinata sebelah Selatan, Jalan Pajajaran sebelah
Timur, dan Jalan Ir. H. Juanda sebelah Barat. Jalan yang mengelilingi KRB terbagi dalam dua jurusan yaitu ke arah Jakarta
melalui tol jagorawi dan Cibinong, ke arah Bandung melalui tol Ciawi da Puncak. Kondisi jalan menuju KRB sangat baik sehingga dapat
dilalui oleh semua jenis kendaraan.Untuk dapat mencapai KRB dengan kendaraan umum sangat mudah. Lokasinya 300 meter dari
terminal bus Baranangsiang dan 1 km dari stasiun Bogor. Akses untuk mencapai kawasan sangat mudah karena tersedia angkutan umum
yang dapat mengantarkan pengunjung sampai ke pintuk masuk utama sebelah Barat. Lokasi KRB yang terletak di pusat kota merupakan
kondisi yang cukup strategis dan mudah dijangkau baik dengan kendaraan umum maupun kendaraan pribadi. Lokasi tersebut
mempunyai beberapa kelebihan dibandingkan dengan tempat wisata lainnya, antara lain: mudah diakses dari berbagai wilayah diseputar
Bogor, mengingat lokasi yang dekat dengan jalan tol, bebas dari kemacetan, suasana KRB yang asri dan hijau memberikan nuansa
ketenangan dalam berwisata. Keindahan alam yang ada pada KRB berupa struktur hutan yang berbentuk bergerombol, menyebar, dan
berbentuk jalur dengan vegetasi pohon yang berbentuk vertikal serta fauna burung yang hidup di area KRB Tabel 26.
Tabel 26. Pertimbangan Utama Konsumen Berkunjung ke Kebun Raya Bogor
Sumber: Data Primer yang sudah diolah 2012 Berdasarkan penelitian, sebanyak 67 persen konsumen memilih
KRB sebagai prioritas obyek wisata yang akan dikunjungi dibandingkan dengan obyek wisata lainnya. Menurut konsumen KRB
memiliki obyek dan daya tarik wisata yang unik dan menarik untuk dikunjungi. Obyek dan daya tarik wisata yang terdapat di KRB berupa
museum zoology, monument lady rafles, bunga bangkai, dan sebagainya. Hal ini menunjukkan bahwa obyek wisata alam KRB
memiliki daya tarik bagi konsumen. Walaupun begitu, selisih untuk responden yang tidak memilih KRB sebagai pilihan untuk berwisata
tidak terlalu jauh Tabel 27. No.
Pertimbangan Utama Persentase
1. Lokasi yang mudah dijangkau
44 2.
Keindahan alam 39
3. Keamanan dan kenyamanan
9 4.
Harga 1
5. Fasilitas Wisata
7 Total
100
Tabel 27. Prioritas Utama Konsumen Kebun Raya Bogor sebagai Pilihan untuk Berwisata
No. Prioritas Utama
Persentase 1.
Ya 67
2. Tidak
33 Total
100 Sumber: Data Primer yang sudah diolah 2012
4.7.4. Keputusan Pembelian
Kategori