3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian mengenai Analisis Faktor yang dipentingkan Konsumen Terhadap Atribut Jasa Wisata Kebun Raya Bogor KRB dilaksanakan di
Kebun Raya Bogor yang berlokasi di Jl. Ir. H. Juanda No.13 Bogor. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan
kedekatan lokasi dan kemudahan dalam pengambilan data. Penelitian ini dilakukan pada bulan April sampai dengan Juni 2012.
3.3. Jenis dan Sumber Data
Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder.
1. Data primer, adalah data yang diperoleh melalui pengamatan langsung di
lapangan observasi, pemberian kuesioner kepada konsumen dan wawancara kepada konsumen dan pengelola setempat. Observasi
merupakan pengumpulan data primer dengan mengamati langsung perilaku dan kegiatan konsumen selama berkunjung ke lokasi wisata
alam Kebun Raya Bogor dan melihat aktivitas yang dilakukan pihak pengelola. Kuesioner yang diberikan kepada konsumen dapat berupa
pertanyaan terbuka maupun pertanyaan tertutup. Pertanyaan terbuka berupa pertanyaan yang diberikan dengan memberikan kebebasan
jawaban dari responden, sedangkan pertanyaan tertutup adalah pertanyaan yang telah disediakan alternatif jawabannya dalam hal ini
diperlukan untuk mengetahui karakteristik demografi konsumen dan proses pengambilan keputusan konsumen.
2. Data sekunder, adalah data yang diperoleh dari studi literatur yang
berhubungan dengan topik penelitian, yang bersumber dari Badan Pusat Statistik Kota Bogor, Dinas Informasi Kepariwisataan dan Kebudayaan
Kota Bogor, Perpustakaan Lembaga Sumberdaya Informasi IPB dan informasi lainnya dari Internet, artikel, serta buku-buku literatur yang
berhubungan dengan topik penelitian.
3.4. Metode Pengambilan Sampel
Tujuan dari pengambilan sampel adalah untuk mendapatkan informasi dari sebagian kecil anggota populasi konsumen. Metode pengambilan sampel
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Judgment Sampling, artinya sampel yang dipilih berdasarkan kriteria-kriteria yang telah ditetapkan
sebelumnya diantaranya kesediaan responden atau konsumen untuk mengisi kuesioner. Responden adalah pengunjung atau wisatawan domestik yang
sedang menikmati KRB. Adapun kriteria yang dijadikan responden adalah sebagai berikut:
1. Usia minimal konsumen adalah 17 tahun, karena diasumsikan konsumen
tersebut mampu menjawab pertanyaan pada kuesioner. 2.
Responden yang diambil adalah pengunjung yang pernah berwisata
minimal 2 kali, dengan berwisata minimal dua kali dianggap sudah cukup mengenal atribut yang ada di KRB.
3. Jika pengunjung bersama keluarga, maka yang menjadi responden adalah
pihak yang mempengaruhi. 4.
Jika pengunjung merupakan rombongan, maka yang dijadikan responden adalah siapa saja yang bersedia untuk diwawancarai.
5. Jika berkunjung dalam rangka mengikuti acara sekolah atau perusahaan,
maka yang menjadi responden adalah ketua kelompok sebagai individu yang memutuskan obyek yang dikunjungi sebagai perwakilan, dipilih juga
satu orang anggota kelompok tersebut untuk dijadikan responden. Penentuan jumlah responden didasarkan pada pendapat Slovin.
Penentuan jumlah sampel dari populasi yang akan diteliti digunakan, dengan alat bantu rumus:
............................. 1
Dimana n adalah jumlah sampel yang akan diambil dari sejumlah N populasi dan e adalah tingkat kesalahan yang diharapkan sebesar 10 persen.
Berdasarkan data tiga bulan terakhir tahun 2012 dari bulan Januari sampai dengan Maret diperoleh informasi bahwa konsumen yang berkunjung ke
Kebun Raya Bogor pada bulan Januari sebanyak 46.465 orang, bulan
2
1 e
n
Februari sebanyak 57.571 orang, dan bulan Maret sebanyak 75.908 orang. Sehingga apabila dijumlahkan konsumen yang berkunjung yang berkunjung
ke Kebun Raya Bogor sebanyak 179.944 orang dengan menggunakan data tersebut dan nilai kritis sebesar 10 persen maka diperoleh jumlah sampel
sebanyak:
Berdasarkan perhitungan di atas, maka jumlah sampel penelitian ini adalah 100 orang. Agar sampel yang diambil representatif atau mewakili
populasi sebenarnya, maka pengambilan responden dilakukan pada hari dan jam yang dapat mewakili perilaku populasi konsumen yang beragam yaitu
pada hari kerja dan hari libur yang disesuaikan dengan waktu buka dan tutup KRB.
3.5. Metode Pengumpulan Data
Kategori