4.7.1 Analisis Deskriptif
Pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif yang berguna untuk melihat karakteristik konsumen terhadap Restoran Karimata. Karakteristik
konsumen meliputi jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan akhir, status pernikahan, pekerjaan dan pendapatan dari responden dari penelitian ini. Dalam
mengolah kuesioner dengan menggunakan analisis deskriptif dapat memberikan jawaban-jawaban pada kuesioner mengenai proses pengambilan keputusan
pembelian terhadap produk Restoran Karimata, Bogor.
4.7.2 Uji Validitas
Menurut Umar 2003 validitas menujukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Sekiranya peneliti menggunakan
kuesioner di dalam pengumpulan data peneliti maka kuesioner yang disusunnya harus mengukur apa yang ingin diukurnya. Menurut Nazir 2009 pengujian
validitas bertujuan mengetahui tingkat kebenaran dari alat ukur yang digunakan atau kesesuaian alat ukur dengan yang ingin diukur. Dalam penelitian ini uji
validitas digunakan menggunakan software SPSS 16.0. Validitas suatu variabel atribut dapat dilihat pada hasil output SPSS pada
tabel dengan judul Item-Total Statistics. Suatu variabel atribut dikatakan validtidaknya dapat dilihat pada tabel Corrected Item-Total Correlation. Menurut
Nugroho 2005 jika suatu variabel atribut dinilai valid nilai Corrected Item- Total Correlation lebih dari 0,3 dan variebel dinyatakan tidak valid nilai
Corrected Item-Total Correlation kurang dari 0,3. Variabel yang tidak valid harus dihilangkan dan tidak ditanyakan kepada responden pada saat pengambilan data
kepada konsumen atau pertanyaan yang tidak valid dapat diubah atau dimodifikasi agar pertanyaan tersebut mudah dipahami oleh responden.
Hasil uji validitas dalam penelitian ini menunjukkan bahwa semua atribut yang diusulkan sudah valid. Hal ini ditunjukkan bahwa nilai Corrected Item-Total
Correlation lebih dari 0,3 yaitu antara 0,449-0,839. Sehingga semua atribut yang sudah valid untuk ditanyakan kepada responden dan dapat dijadikan sebagai alat
ukur dalam penelitian ini dapat dilihat pada Lampiran 1.
4.7.3 Uji Reliabilitas
Kategori