60
Tabel 27. Hasil uji Cochran terhadap asosiasi atribut kecap ABC
Tahap Asosiasi
db Q
X
2 α,db
Hasil Kesimpulan
Uji 1 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10
9 110,794
16,919 Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 2
1,3,4,5,6,7,8,9,10 8
96,990 15,507
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 3
1,4,5,6,7,8,9,10 7
82 14,067
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 4
1,5,6,7,8,9,10 6
66,508 12,592
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 5
5,6,7,8,9,10 5
58,733 11,070
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 6
5,6,8,9,10 4
39,054 9,488
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 7
6,8,9,10 3
9,423 7,815
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 8
8,9,10 2
9,875 5,991
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 9
8,9 1
0,189 3,841
Q hitung X
2 tabel
Terima H
4. Brand association kecap Indofood
Kecap Indofood mengalami 9 kali pengulangan hingga diperoleh nilai Q hitung X
2
tabel dengan menghilangkan atribut membuat masakan menjadi lebih enak pada uji kedua, kekentalan pas pada uji ketiga, rasa kecap enak pada uji
keempat, mudah didapat pada uji kelima, mudah meresap pada uji keenam, harga terjangkau pada uji ketujuh, harga sesuai dengan kualitas pada uji kedelapan, dan
kandungan gizi tinggi pada uji kesembilan. Hal ini berarti bahwa atribut yang saling berasosiasi pada kecap merek Indofood adalah kemurnian bahan baku dan aman
bagi kesehatan karena kemungkinan jawaban “ya” adalah sama untuk kedua atribut tersebut. Hanya melekatnya 2 atribut yang saling berasosiasi di benak konsumen ini
merupakan akibat dari sudah lamanya peredaran kecap Indofood di pasaran sehingga jawaban “ya” konsumen lebih beragam untuk masing-masing atribut. Sebagai merek
kecap yang sudah relatif lama beredar, produsen kecap Indofood harus berusaha
dengan lebih baik lagi dalam mengkomunikasikan citra positifnya kepada konsumen untuk tetap bertahan di tengah persaingan merek kecap yang semakin banyak. Hasil
analisis asosiasi atribut kecap Indofood dapat dilihat pada Tabel 28.
61
Tabel 28. Hasil uji Cochran terhadap asosiasi atribut kecap Indofood
Tahap Asosiasi
db Q
X
2 α,db
Hasil Kesimpulan
Uji 1 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10
9 34,374
16,919 Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 2
1,2,3,5,6,7,8,9,10 8
27,576 15,507
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 3
1,2,5,6,7,8,9,10 7
24,372 14,067
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 4
2,5,6,7,8,9,10 6
20,038 12,592
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 5
2,5,6,7,9,10 5
14,909 11,070
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 6
5,6,7,9,10 4
11,882 9,488
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 7
5,6,7,10 3
9,176 7,815
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 8
5,6,7 2
7 5,991
Q hitung X
2 tabel
Tolak H Uji 9
5,6 1
2,667 3,841
Q hitung X
2 tabel
Terima H
5. Brand association kecap Sedap
Kecap Sedap mengalami 5 kali pengulangan hingga diperoleh nilai Q hitung X
2
tabel dengan menghilangkan atribut mudah meresap pada uji kedua, kemurnian bahan baku pada uji ketiga, kandungan gizi tinggi pada uji keempat, dan kekentalan
pas pada uji kelima. Hal ini menandakan bahwa atribut yang melekat dengan kecap Sedap adalah rasa kecap enak, membuat masakan lebih enak, aman bagi kesehatan,
mudah didapat, harga terjangkau, dan harga sesuai dengan kualitas karena kemungkinan jawaban “ya” adalah sama untuk keenam atribut tersebut.
Kecap Sedap merupakan merek yang relatif lebih baru muncul di industri persaingan kecap dibandingkan merek ABC dan Indofood, namun merek ini sudah
berhasil menanamkan lebih banyak atribut yang berasosiasi di benak konsumen berdasarkan sampling responden yang dilakukan. Kondisi ini menandakan bahwa
strategi bauran promosi kecap merek Sedap sudah cukup baik, sehingga relatif banyak konsumen yang mampu menjawab mengenai kesannya dalam menggunakan
kecap ini. Meski demikian kecap Sedap sebaiknya juga tetap memperbaiki usahanya dalam menyampaikan asosiasi atribut yang positif supaya dapat bertahan di tengah
persaingan. Hasil perhitungan uji asosiasi kecap Sedap dapat dilihat pada Tabel 29.
