Uji Validitas dan Reliabilitas

27 N = jumlah responden Perhitungan korelasi antara masing-masing pertanyaan dengan menggunakan Pearson Correlation dengan bantuan SPSS 15.0 IBM, 2008. Penggunaan software SPSS 15.0 ini dilakukan karena output yang dihasilkan dapat langsung terlihat kevalidan setiap butir pertanyaannya tanpa harus membandingkan lagi dengan tabel. Dari output tersebut akan langsung diketahui valid tidaknya kuesioner. Kuesioner yang valid akan menunjukkan nilai Pearson Correlation yang positif dan 0,361 karena jumlah responden yang diambil untuk uji validitas ini berjumlah 30 orang untuk jumlah sampel atau N = 30 orang dan taraf siginifikan 5, maka nilai r = 0,361 serta nilai probabilitas korelasinya kurang dari atau sama dengan taraf signifikan α, yaitu 0,05. Selanjutnya akan dilakukan uji reliabilitas yang berguna untuk mengetahui keandalan dan konsistensi kuesioner, yaitu kesesuaian antara hasil-hasil pengukuran apabila pengukuran diulang sebanyak 2 kali atau lebih. Uji reliabilitas dilakukan pada pertanyaan atribut mutu produk kecap untuk mengetahui konsistensi alat ukur dalam mengukur gejala yang sama atau mengetahui tingkat kesalahan. Rumus yang digunakan untuk uji reliabilitas adalah rumus Cronbach‟s Alpha dalam Umar 2005, yaitu: Apabila nilai Cronbach‟s alpha atau koefisien reliabilitas intrumen r mendekati angka 1, maka pengukuran kuesioner tersebut dapat diandalkan atau reliabel. Perhitungan nilai reliabilitas ini juga dilakukan dengan software SPSS 15.0. Adapun selang nilai koefisien reliabilitas instrumen r adalah sebagai berikut: Tabel 3. Kategori nilai koefisien reliabilitas instrumen r Klasifikasi Nilai Koefisien Reliabilitas Instrumen r Kesimpulan r 0,9 Sempurna excellent r 0,8 Baik good r 0,7 Dapat acceptable r 0,6 Diragukan questionable r 0,5 Lemah poor r 0,5 Tidak dapat diterima unacceptable Sumber: George dan Mallery 2003

b. Analisis Deskriptif

Statistika deskriptif adalah metode-metode yang berkaitan dengan pengumpulan dan penyajian suatu gugus data sehingga memberikan informasi yang 28 berguna. Informasi yang diberikan hanya mengenai data yang dimiliki dan sama sekali tidak menarik inferensia atau kesimpulan apapun tentang gugus data induknya yang lebih besar Walpole, 1992. Menurut Umar 2005, jenis-jenis statistika deskriptif diantaranya adalah berupa rata-rata, sandar deviasi, proporsi, dan modus. Perhitungan deskriptif yang digunakan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik responden melalui penyajian dalam bentuk persentase dengan Microsoft Excel Microsoft Corp, 2007. Selain itu juga untuk menganalisis brand awareness dan brand loyalty yang juga disajikan dalam bentuk persentase, serta pada perceived quality digunakan perhitungan rata-rata. Rata-rata: ̅ = ∑ Dimana: xi = nilai pengukuran n = jumlah data

c. Skala Likert, Rataan, dan Simpangan Baku

Skala Likert, rataan, dan simpangan baku digunakan untuk menganalisis brand loyalty menggunakan Microsoft Excel Microsoft Corp, 2007. Skala Likert adalah skala pengukuran ordinal yang dapat memperlihatkan tanggapan konsumen terhadap karakteristik barang atau jasa Durianto et al., 2004. Hasil dari pengukuran dengan skala Likert dapat dibuat ranking tanpa dapat diketahui berapa besar selisih antara satu tanggapan dengan tanggapan lainnya. Skala Likert dalam penelitian ini memiliki rentang skala 1 sampai dengan 5. Pemetaan bobot penilaian adalah sebagai berikut: Skala 1 = bobot 1 Sangat tidak setuju Skala 2 = bobot 2 Tidak setuju Skala 3 = bobot 3 Biasa saja Skala 4 = bobot 4 Setuju Skala 5 = bobot 5 Sangat setuju Setelah data diperoleh, dicari nilai rata-rata dan simpangan bakunya untuk mengetahui ukuran pemusatan dan ukuran keragaman tanggapan responden, maka digunakan rumus: Rata-rata x = ∑ Simpangan baku √ ∑ ∑ Keterangan: xi = nilai pengukuran ke-i fi = frekuensi kelas ke-i n = banyaknya pengamatan Hasil dari rata-rata dan simpangan baku tersebut kemudian dipetakan ke rentang skala dengan mempertimbangkan informasi interval berikut: Interval = = = 0,8 Setelah besar interval diketahui, kemudian dibuat rentang skala sebagai berikut: