104
Satisfied buyer 95,83
d. Perhitungan nilai liking the brand
Jawaban f
x f.x
x
2
f.x
2
Sangat tidak suka
1 1
0,00
Tidak suka
2 4
0,00
Biasa saja 1
3 3
9 9
4,17
Suka 6
4 24
16 96
25,00
Sangat suka
17 5
85 25
425 70,83
Total 24
112 530
100,00
Rata-rata 4,67
Standar deviasi 0,56
Liking the brand
95,83 e. Perhitungan nilai committed buyer
Jawaban f
x f.x
x
2
f.x
2
Tidak pernah 3
1 3
1 3
13,04
Jarang 2
2 4
4 8
8,70
Kadang-kadang
4 3
12 9
36 17,39
Sering 14
4 56
16 224
60,87
Selalu 5
25 0,00
Total 23
75 271
100,00
Rata-rata
3,26
Standar deviasi 1,1
Committed buyer 60,87
105
Lampiran 7. Kuesioner uji tingkat kepentingan atribut HariTanggal Kuesioner:
No. Responden :
KUESIONER PENELITIAN “ANALISIS BRAND EQUITY KECAP KORMA DI KALANGAN KONSUMEN RUMAH
TANGGA UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS BERDASARKAN
KEUNGGULAN BERSAING”
Terima kasih atas partisipasi Anda menjadi salah satu responden dalam penelitian ini. Kuesioner ini merupakan salah satu instrumen penelitian yang dilakukan oleh:
Nama : Eny Rohmayani
NRP : F34070022
Departemen : Teknologi Industri Pertanian
Fakultas : Teknologi Pertanian
Perguruan Tinggi : Institut Pertanian Bogor
untuk menunjang penelitian dalam rangka pembuatan Skripsi Program Sarjana. Informasi yang Anda berikan hanya untuk kepentingan akademis dan akan dijaga kerahasiaannya. Atas bantuan dan
kerjasama Anda, saya ucapkan terima kasih.
Nama : ........................................................................................................................... .........
Alamat : ............................................................................................................................. .......
Petunjuk pengisian:
Isilah kolom-kolom tingkat kepentingan di bawah ini untuk masing-masing atribut yang mendasari
pertimbangan atau prioritas utama dalam memilih merek kecap yang Anda gunakan. Beri tanda
centang √ pada kolom yang telah disediakan. No.
Atribut Tingkat Kepentingan
Sangat Tidak Penting
Skor=1 Tidak
Penting Skor=2
Biasa Saja Skor=3
Penting Skor=4
Sangat Penting
Skor=5 1.
Rasa kecap enak 2.
Kekentalan pas 3.
Warna 4.
Mudah meresap 5.
Kemurnian bahan baku
6. Ukuran kemasan
bervariasi 7.
Kemasan menarik 8.
Kandungan gizi tinggi
9. Produk banyak
dibeli orang 10.
Mudah diperoleh 11.
Merek terkenal
Kategori