65 yaitu sebesar 59 persen, berpendidikan SMA sebesar 22 persen, berpendidikan
akademi 18 persen, berpendidikan SLTP satu persen dan pascasarjana tidak ada. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen Restoran Bumbu Desa Bogor memiliki
pendidikan relatif tinggi. Ini terkait dengan pola konsumsi dan kemampuan menganalisa untuk memilih lokasi, makanan dan kebersihan secara teliti. Restoran
Bumbu Desa menyajikan hidangan beragam, suasana nyaman dan bersih sehingga ini menjadi salah satu pilihan mereka.
6.1.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan yang dilakukan oleh konsumen sangat mempengaruhi gaya hidupnya pola dimana orang hidup untuk menghabiskan waktu serta uangnya
dan satu-satunya basis terpenting untuk menyampaikan prestis, kehormatan dan respek Engel et al. 1994. Dari 100 orang konsumen yang dijadikan sebagai
responden, diperoleh hasil bahwa sebagian besar memiliki jenis pekerjaan sebagai pegawai swasta dengan persentase sebesar 53 persen. Jenis pekerjaan terbesar
kedua yaitu pelajar atau mahasiswa sebesar 22 persen. Tabel 17.
Sebaran Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah orang
Persentase
PelajarMahasiswa 22
22 Pegawai Negeri
15 15
Pegawai Swasta 53
53
Ibu Rumah Tangga 9
9 Profesional
1 1
Total 100
100
6.1.9 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Per Bulan
Pendapatan yang dianalisis dalam penelitian ini adalah pendapatan per bulan yang diterima responden. Sumber pendapatan responden bervariasi sesuai
dengan pekerjaannya. Bagi responden yang belum berpenghasilan maka pendapatan diartikan sebagai uang saku yang diterima selama sebulan dan bagi
rumah tangga diartikan sebagai pendapatan suami perbulannya. Pendapatan responden mempengaruhi dalam memilih dan menentukan tempat pembelian.
Informasi yang diperoleh bahwa sebagian besar adalah responden berpendapatan lebih besar dari Rp 4.000.000,- sebesar 31 persen. Kemudian
66 responden dengan pendapatan antara Rp 1.000.000 sampai Rp 2.000.000,-
menduduki posisi terbesar kedua sebanyak 25 persen. Pendapatan tersebut dalam golongan kelas menengah dan atas. Ini dapat diindikasi dari pengamatan dilapang
bahwa sebagian besar konsumen adalah pegawai swasta yang berpendapatan lebih besar dari Rp 4.000.000 dan dan sebesar 59 persen konsumen menggunakan
kendaraan pribadi. Hal ini sejalan dengan segmentasi Restoran Bumbu Desa Bogor adalah konsumen dengan kelas menengah ke atas.
Tabel 18. Sebaran Responden Berdasarkan Pendapatan Per Bulan
Pendapatan Per bulan Jumlah orang
Persentase
≤ Rp1.000.000 19
19 Rp1.000.001 - Rp2.000.000
25 25
Rp2.000.001 - Rp3.000.000 16
16 Rp3.000.001 - Rp4.000.000
9 9
Rp4.000.000 31
31
Total 100
100
4.18 Proses Keputusan Pembelian Responden Restoran Bumbu Desa
