30
makanan. Area parkir, lokasi parkir yang memadai dan luas menjadi penting bagi
konsumen. Khususnya bagi konsumen yang membawa kendaraan ketika melakukan pembelian. Atribut-atribut tersebut juga dilandasi pada konsep nilai
Restoran Bumbu Desa untuk memberikan pelayanan terbaik bagi konsumen.
Atribut promosi Restoran Bumbu Desa Bogor akan memberikan
informasi dan untuk kegiatan pemasaran kepada konsumen sehingga atribut ini menjadi penting. Konsumen membutuhkan informasi mengenai lokasi, promosi,
produk yang ditawarkan dan keterangan lain dari restoran. Mereka sering memperhatikan untuk mempertimbangkan pada saat proses keputusan pembelian.
4.4 Pengujian Atribut
Pengujian atribut dilakukan untuk mengetahui pilihan atribut yang akan digunakan dalam penelitian dapat diterima oleh responden. Uji pendahuluan
dilakukan dengan menyebar kuesioner berisi atribut penelitian kepada 30 responden. Umar 2005 menyatakan bahwa dalam penentuan jumlah responden
30 orang sudah mewakili untuk mendekati kurva normal. Kemudian uji pendahuluan ini digunkan untuk uji validitas dan reliabilitas.
Hal ini bertujuan agar atribut-atribut yang akan disebar dalam kuesioner kepada responden memiliki nilai valid dan reliable yang baik. Artinya jika nilai validitas
dan reliabilitas tinggi maka atribut-atribut tersebut layak untuk dijadikan sebagai alat pengambil sampel.
4.4.1 Uji Validitas
Uji validitas adalah uji untuk menunjukan sejauh mana alat pengukur itu mampu mengukur apa yang ingin diukur Umar, 2000. Uji validitas pada
penelitian ini menggunakan program SPSS Statistical Package for Social Science versi 14 dan menggunakan teknik korelasi Bivariate Pearson. Korelasi
Bivariate Pearson mengkorelasikan masing-masing skor item dengan skor total. Skor total merupakan penjumlahan dari keseluruhan item. Item-item pertanyaan
yang berkorelasi signifikan dengan skor total menunjukkan item-item tersebut mampu memberikan dukungan dalam mengungkap apa yang ingin diungkap.
Teknik ini dipilih karena cocok digunakan pada skala yang menggunakan item pertanyaan yang jumlahnya banyak, sehingga efek over estimasi yang dihasilkan
tidak terlalu besar.
31 Langkah-langkah untuk menguji validitas butir atribut dalam output uji
validitas sebagai berikut Singgih 2006 : Menetukan Hipotesis
Ho: Skor butir tidak berkorelasi positif dengan skor faktor Hi : Skor butir berkorelasi positif dengan skor faktor
Menentukan r tabel yaitu 0,367 uji dua sisi dengan signifikansi 0,05 dan n= 30
Di sini uji dilakukan satu arah, karena hipotesis menunjukan arah tertentu, yaitu positif.
Mencari hasil r Di sini r hasil untuk tiap item variabel bisa dilihat pada lampiran 1, yang
dihitung dengan memasukan data dari 30 orang responden ke dalam SPSS versi 14.
Mengambil keputusan 1. Jika r hasil positif, serta r hasil r tabel, butir atau variabel tersebut valid.
2. jika r hasil tidak positif, serta r hasil r tabel, butir atau variabel tersebut tidak valid.
Jadi jika r hasil r tabel akan tetapi bertanda negatif, Ho tetap akan ditolak, dan semua variabel berada diatas r tabel dan juga bertanda positif,
dinyatakan valid.
4.4.2 Uji Reliabilitas
Setelah melakukan uji validitas atribut, maka langkah selanjutnya adalah melakukan uji reliabilitas. Uji ini dilakukan untuk menguji jawaban responden
terhadap 16 butir pertanyaan yang diberikan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Umar 2005 mendefinisikan reliabilitas adalah suatu angka-
angka indeks yang menunjukan konsistensi suatu alat pengukur didalam mengukur suatu gejala yang sama. Setiap alat ukur harus memilki kemampuan
untuk memberikan hasil yang konsisten. Pada penelitian ini, uji reliabilitas menggunakan program SPSS Statistical Package for Social Science versi 14.
Teknik pengukuran reliabilitas yang digunakan untuk kuesioner ini adalah Cronbach’s alpha
α dengan pengujian dilakukan pada taraf signifikansi 0,05 yang artinya instrumen dapat dikatakan reliabel bila nilai alpha lebih besar dari
32 nilai r kritis product moment dengan N=30 orang. Metode ini sangat cocok
untuk digunakan pada skor yang memiliki skala misal 1- 4, 1-5 atau skor rentang missal 0-20, 0-50.
Rumus Cronbach’s alpha α adalah sebagai berikut Arikunto 2002 :
Keterangan : = reliabilitas instrument variabel atau atribut yang digunakan dalam
penelitian ini yang terdiri dari 16 atribut k
= banyaknya butir pertanyaan yang terdiri dari 16 butir atau atribut = varians total
= jumlah varians total
4.4.3 Uji Atribut Restoran Bumbu Desa Bogor
